《我去上学啦2》营销出新招 网络自制综艺续作保鲜秘籍
  来自:爱奇艺 2016-07-27

  近年来,在泛娱乐化趋势的影响下,每年有超过200档综艺节目参与到争夺观众注意力的大战中来。于是,如何在综艺战场打出一片天地,就成为了众多综艺节目所面临的难题,而如何将一档成功综艺持续保持吸引目标受众则更是难上加难。一方面成功俘获受众关注的成熟综艺被关注给予更多期待,如何将栏目保鲜成为难点;另一方面,眼光犀利的受众看过了太多同质化的综艺栏目,审美疲劳,因此节目独树一帜的创新节目形态被受众所期待。

就连成熟如《跑男》、《好声音》等传统电视版权综艺的领头地位也开始被多如牛毛的综艺所动摇,以《奇葩说》、《爱上超模》、《我去上学啦》等为代表的模式新颖、受众定制精准的综艺迅速崛起,并持续保持节目的与时俱进、不断稳固在受众心中的位置。季播综艺如何持续保鲜才能笼络受众欢心?续作如何不被同质化大潮所泯灭,或许从最近热播的《我去上学啦》第二季中可以借鉴一二。

 

多屏播出影响力MAX 笼络多年龄段受众群体

一档综艺节目能否获得足够的关注,和播出平台的影响力不无关系,这一点对于综艺续作来说同样重要。在泛娱乐化大趋势下,为了争抢更多优质综艺资源,越来越多的传统电视台选择与视频网站合作,选择制作精良优秀栏目多屏传播以此笼络不同年龄段受众群体。由此,在网络平台与电视平台双重渠道的助推之下,网络自制综艺也能收获媲美远超电视版权综艺的影响力。

 

而作为网络自制综艺反输出电视平台的经典范例,《我去上学啦》第二季将在浙江卫视爱奇艺同步播出。而作为超一线卫视,《我去上学啦》第二季在浙江卫视播出后,也将释放更大的影响力。《我去上学啦》第二季首期节目播出,即荣登微博电视指数日榜第一名,收视率单期最高达1.505CSM52城同时段第二。而在网络端,《我去上学啦》第二季首期在爱奇艺平台上线5分钟,即告播放量突破1800万,之后播放量一路高涨,6天破亿、14天破2.5亿,18天达成突破3亿的好成绩。

 

多元化强明星阵容圈粉 释放无限青春正能量

除了播出平台得到升级之外,《我去上学啦》第二季中还邀请了新一批当前最热门的明星嘉宾参与录制。不论是青春洋溢的鹿晗、搞笑逗乐的大张伟、薛之谦美丽可人的Ella、张慧雯还是充满活力的潘玮柏、魏晨呆萌可爱的张丹峰以及成熟温柔的刘敏涛,不同领域、不同风格甚至不同年龄段的明星嘉宾,成就了《我去上学啦》第二季多元化的内容。


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凭借多样化的明星嘉宾组成,《我去上学啦》第二季得以在内容质量上也有更进一步的升级。更重要的是,在多领域、正能量、不同年龄层的明星嘉宾的带动下,《我去上学啦》第二季也能够收获更为丰富的多元化的受众基础,明星实力圈粉更使得节目自身的影响力更大更广。据统计,《我去上学啦》第二季实现了全年龄层覆盖,而其中三分之一的用户活跃度是由18-24岁之间的年轻群体所贡献的,节目的“青春活力”可见一斑。

 

校园素人双升级 内容改革带来意外惊喜


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与此同时,《我去上学啦》第二季在第一季的内容基础上还做了其他的升级。在《我去上学啦》第二季中,作为节目录制的场景,学校的类型更加丰富了——不仅有全国著名外语学校,还有技术学校及艺术学校。不同类型的学校设置有不同的专属课程,明星嘉宾参与其中,自然加强了节目内容本身的多样性和精彩程度。

 

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除此之外,与其他以明星嘉宾为节目中心的综艺不同,第二季的《我去上学啦》除了明星嘉宾和环节设置这些常规看点之外,对节目中的素人亮点的挖掘也下足了工夫。可以看得出,鹿晗的“学霸”男同桌、大张伟的同桌“老吴”,甚至是温柔但不失威严的教导主任,这些普通学生和老师组成的素人阵容,是节目组在前期经过很多功课之后所做的预埋。而节目组的这一用心也并没有白费,可以这么说,节目组的预埋加大对素人闪光点的呈现,而这些节目中的素人也有力承担了节目中的不少笑点,给本来只一心关注明星嘉宾的观众们不断带来意外的惊喜。

 

品牌深度绑定 平台运营力助力品牌年轻化

作为节目的一部分,广告主对于节目的影响也很重要。众所周知,很多广告主在与综艺栏目合作获得成功之后,往往都会选择在续作延续合作,通过这种方式使品牌与节目深度绑定,达到更加显著的品牌传播效果。而在自制综艺《我去上学啦》第二季的身上,我们也看到了这一幕。小茗同学作为《我去上学啦》第一季的冠名品牌,选择与《我去上学啦》第二季继续合作,无疑是想借助节目在年轻化的目标受众心中继续稳固自身的品牌形象,而品牌与节目的深度绑定也让负责内容运营的平台方有了进一步大展拳脚的机会。

 

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在延续第一季节目的良好合作关系下,爱奇艺平台在《我去上学啦》第二季中的内容运营显得更加游刃有余。包括品牌形象与节目包装的高度融合,以及节目中品牌和产品的露出,小茗同学与节目内容形成了深度绑定。而在节目播出期间,爱奇艺平台整合多种资源进行传播,更为节目和广告主同时带来了十分可观的传播效果。比如《我去上学啦》第二季微博主话题#我去上学啦#阅读量突破了41.9亿,话题讨论数多达460万,百度指数峰值达 251368次,微指数最高搜索次数达 293094次,连续10小时霸榜疯狂综艺季榜首位置,节目相关话题热度持续攀升,阅读量高达49亿,#晒学生证囧照#等互动话题更是带动全民参与口碑爆表引发全民热议。《我去上学啦》第二季无疑是2016年暑期档流量担当,而广告主在延续品牌年轻化的传播上同样收获颇丰。

 

【总结】:坦白来讲,综艺续作要想延续之前的辉煌其实并不容易,毕竟作为续作而言,节目的模式无法做太多的变动。但《我去上学啦》第二季却能够通过播出平台及内容的升级、明星嘉宾的多元化组成,以及在品牌与品牌深度绑定的基础上,运用爱奇艺全平台强势资源与品牌高度结合达到全面提升节目和品牌影响力的效果。就目前来看,如此灵活巧妙却强力有效地保鲜玩法,只有深谙自制内容之道和内容运营之法的爱奇艺办到了,而作为暑期档 网络自制综艺续作流量担当的《我去上学啦》第二季,也只是爱奇艺平台在自制内容道路上挖出的又一块金子。

 


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