上周五，随着“宇宙最强勇士争夺战”的落幕，《奔跑吧兄弟》第四季完美收官。作为一款无论是生命周期还是节目热度都足够傲人的现象级综艺，每期节目播出后都话题与流量齐飞，捷捷战报显示出《跑男》非凡的吸引力。“你看跑男了吗”已经成为很多观众日常中常见的话题。作为唯一连播四季《跑男》的平台，爱奇艺《跑男4》收官战当前播放量已达到1.03亿，第四季12期节目累计播放量为28.46亿。以携程旅行网、海飞丝等为代表的广告主又通过这一季的高收视收获了品牌传播的巨大收益。

但是，在第四季播放之前，《跑男》也曾或多或少面临过广告主的犹豫和顾虑。作为一个已经播放三季的综艺节目，观众新鲜感会不会退却？其它同类型的户外综艺激烈竞争？现在来看，这些顾虑显得有些多余，《跑男4》连续12期的收视第一，播出期间一直占据百度综艺榜第一、SNS平台热点话题已经为这些问题提供了最好的答案。

《跑男》之所以能长久地保持生命力，除了内容上不断的创新和突破外，视频平台的深入运营和推广互动更是大大提升了《跑男》IP价值的发酵。由携程旅行网首席冠名、海飞丝行业赞助的爱奇艺《跑男4》凭借着卓越的运营力，构建了以内容为核心的生态娱乐圈，完成对粉丝的聚拢与沉淀，也轻松撬动了逾40个广告主、超2亿的营销金矿。可谓是站着把钱挣了。“站着”“挣钱”是充分且必要条件，既要有站着的资本，又要有挣钱的能力，下面让我们来看看爱奇艺是如何做到的。

1、 收视习惯形成，粉丝观看首选

从“站着”的资本上来看，爱奇艺作为PC 端和移动端覆盖人群最广、观看时间最长、独立访问用户最多的视频网站，以每月超5亿的庞大用户基数及56.4%的整体市场份额，高居视频行业第一。巨大的用户基数为《跑男》的火爆流量做了引导入口。另一方面，作为唯一一个连播四季《跑男》的网络播出平台，爱奇艺已经成为跑男粉丝收看节目的首选，形成爱奇艺和跑男连接的关联印象，收视习惯的形成进一步提升了粉丝基数和高粘性，也成为爱奇艺《跑男4》运营的根基。

2、 建立内容矩阵，烙印平台标签

如何延伸节目的价值？这是所有平台都在思索的问题。除了节目正片外，爱奇艺还围绕《跑男4》开发了五大定位不同的自制衍生节目，进一步充分释放《跑男》的商业价值。衍生节目不仅建立了“一拖五”的内容矩阵，更将粉丝在平台的停留时间大大提升，并通过大数据分析直达观众内心，延伸《跑男》的长尾效应。截止目前，以揭秘跑男幕后趣事的《跑男来了》收获逾1.2亿次播放量。《跑男七宗罪》累计播放量突破6000万次。《跑男大不同》《跑男伐木累》《跑男Everything》也均获得超过500万的播放量，成为粉丝不可错过的餐后甜品。

3、 技术创新驱动互动体验提升

爱奇艺作为不仅仅拥有播放属性、同时还具备社交属性的平台，其天生的优势能实现粉丝的聚拢和创新方式的互动体验。作为其视频社交的重要创新，爱奇艺泡泡打造了一个全新的节目内容、明星与粉丝的互动平台。

在《跑男4》的运营中，泡泡在聚合粉丝、提升节目热度方面起到了很大的助力。泡泡社区中的“跑男”圈子已拥有超700万圈友，互动内容达42万余条。除了粉丝圈层互动外，泡泡也充分发挥了直面明星的优势， Angelababy、郑恺、陈赫等空降泡泡圈子与粉丝互动，边看跑男节目边回答网友问题。Angelababy互动当期的2小时内，baby圈子热度高达1904万，新增4万新粉丝，互动期间《跑男4》当期节目移动端播放量增加2000万。第四季收官节目播放当天，邓超、李晨、郑恺、Angelababy四位跑男团成员做客爱奇艺泡泡，为本季跑男收官接力倒计时长达四小时，累计圈子热度高达4593万，再掀热度新高。能看又能玩，将粉丝从屏幕外拉进与明星的互动中，参与感和归属感成为爱奇艺泡泡提升互动体验的一大利器。

4、 打造IP衍生链 构建行业新标

在释放IP价值、延伸联动提升作用上，爱奇艺发挥了丰富内容项目的优势，更串联起视频平台、SNS平台、电商等跨平台间的流量转换。如根据跑男节目内容及路线制定“跑男同款”旅游路线产品，将粉丝由观看到体验，影商联动，将平台价值最大化。此外，还将节目与“国民老公”宋仲基见面会、《最好的我们》线下校园活动、小猎豹郑恺生日会等热门事件联动，以点带面输出《跑男》影响力，构建丰富的IP衍生链。

凭借着平台优势、内容创新、深度运营和技术提升，爱奇艺充分挖掘《跑男》价值，撬动营销杠杆，为广告主赢得充沛回报。未来，行业人士预测“随着观众的成熟，综艺节目类型将更加多样化，数量上仍会喷涌式增长以满足不同观众的收视需求，IP综艺红利仍然存在。”在大浪淘沙多方角逐下，其相关平台的运营力、创新力和粉丝聚拢效应就显得更为重要。拥有《奇葩说》、《爱上超模》等综艺的爱奇艺在创新上一直不遗余力，在运营和粉丝经验上也独领风骚。第四季跑男已经落下帷幕，下一次爱奇艺的高营销价值综艺还会远吗？