今年的戛纳创意节中，技术是个重要的主题，通过虚拟现实展示和大师课，表明技术在广告行业中是如何发挥巨大作用的。

‘计算机视觉’是当前越来越流行的一种现象。它属于人工智能的一种，即电脑可以完全自主识别图片。

正如音乐软件Shazam能够识别歌曲一样，计算机视觉是相似的视觉变体，能够告知它所看见的人、船只、树木和其它任何物体。

计算机视觉的效果已经在日常生活中有所体现；Facebook等社交媒体网络不需要再让用户识别上传照片中的人脸。如今，通过你的好友列表获得的大量数据以及人脸识别技术，已经能够做到自动识别。

随着人工智能正在不断展现其视觉才能，似乎也正在给广告领域带来革命性的机遇。消费者们将很快能够识别出现在照片、朋友家中的品牌产品，了解去往何处购买。不仅如此，他们还能够下载产品的详细说明。

同时，品牌能够使用这种技术分析如何让消费者加入到产品中。他们还能在社交媒体上分析视觉广告的成功，并将数据更好地运用到定位未来的消费者。

Blippar 这样的应用软件也在推动计算机视觉技术向前发展。其全球营销总裁Omaid Hiwaizi在此次创意节上就人工智能对广告主们的意义进行了演讲。

“大多数的品牌正在措施一次良机。有很多品牌不能再继续依赖传播广告技术，传递他们的消息和日程了。他们不善于使用不同的方式利用数据，在消费者和顾客们需要帮助的时刻提供有效、趣味的服务。当消费者们有需求的时候，品牌应该主动站出来，而不是停留在原地，等着消费者们找上门。”

正如大多数先进的技术在其最初开始阶段一样，现在轮到广告主们来决定是否要认真对待创新，给他们时间理解、利用和适应这些技术在未来将会给他们带来什么。