小想法的力量|戛纳现场6.21

Josy Paul在戛纳创意节的舞台上对着观众们说的第一句话就是,“我并不是什么大师”。但是显然来听他演讲的人却并不这...

Josy Paul在戛纳创意节的舞台上对着观众们说的第一句话就是,“我并不是什么大师”。但是显然来听他演讲的人却并不这样认为。

Paul是碧浪广告“家务分担”(Share the Load)的制作人。这个故事讲述了一位印度父亲看到他的女儿在艰难创业的同时,还要照顾她的丈夫和家庭。在大多数传统的印度家庭中,丈夫根本不会分担家务。看着忙碌的女儿,这位父亲突然意识到自己的问题,充满了愧疚,于是便开始帮助他的妻子处理家务---这也着实让他的妻子大吃一惊。


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这是一个简单的创意,却公开挑战了印度国内的禁忌。除了促使产品的销量增长了76%以外,这则广告成病毒式传播,吸引了全球的关注,并获得了慈善家Melinda GatesFacebook首席运营官Sheryl Sandberg赞扬

“‘家务分担’不仅仅是一个广告。它更是一封呼吁改变的邀请函,邀请全世界加入讨论,‘洗衣服就是女性的工作吗?’。我们试着成为一个邀请大家加入讨论的平台。”

‘家务分担’这个故事只是Paul说的‘小想法’的其中一个成功案例。作为BBDO印度公司的总裁兼首席创意官他在戛纳创意节带来了一场名为《小想法的力量》的演讲。

Paul表示简单本地化的想法比不切实际昂贵的广告更快捷更具影响力也更有效

“我更倾向于小的想法,因为它们有一个必不可少的特性。如果你看世上的任何一种病毒,它们虽然都很小,但是却都是以光速在传播。这就是小想法的美妙之处,它们能乘风而行,超过任何的大家伙。”

同样地,BBDO印度打造的“触摸泡菜”(Touch the Pickle)的创意则是为了打破关于女性经期的神话。在印度的一些地区,经期中的女性被认为是不洁的象征,通常不被允许进入厨房,甚至触摸泡菜坛子,就担心她们会带来污秽。通过制作这则积极鼓励女性“触摸泡菜”的广告,BBDO再一次触动了当地传统的神经引发了一场全国性的讨论同时在此过程中也为护舒宝卫生用品带来大量新客户。

对于一个‘小’想法来说,关注的程度则是惊人的。

“当我们想到 ‘触摸泡菜’的简单举动时,我们从未想过会有什么(反应)。我们只是发出邀请,但没想过会有这么多人来参加。

Paul坚定地支持聚焦细小而本地化的事物而非关注全球范围

“拿任何一种宗教来说。他们在开始的时候都不会说,‘我要创造一种全球性的宗教信仰’。本地化和区域化才是财富所在。而不是要将其推动至全球化。当针对本地化时,每个人都会说‘嗨,我也是这样认为的。’然后他们就会发现彼此之间存在的联系。所以关注你所知道的事情。”

但是当然了,如果你制作的新广告并没有广泛流传,那么关于小想法成功的理念会不会让你感到挫败? 当然不会Paul说道

“是起点给了我们力量,而不是结局。”

这种言论才是真正大师的想法。

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