《XFun吃货俱乐部》解码旅游节目新玩法
  来自:爱奇艺 2016-06-14

在全民娱乐的时代,想要获得受众的关注绝非易事,娱乐营销不仅要将 “衣食住行”变为有趣,还要将简单平常的的“吃喝玩乐”变为一种“生活方式”。而今年以来,颇受国人热捧的旅游绝对可以作为一种新的生活打开方式,而这种几乎会呈现“所有生活”的别样“旅游”状态逐渐被广告主所青睐,生活方式营销渐成主流。

 

用一个故事讲述一种生活方式

作为中国互联网旅游视频内容的领跑者,爱奇艺旅游频道一直以来都是中国旅游视频内容最丰富的平台。目前,该频道日均访问VV已 达4,000,000次,拥有上百档旅游节目,其中《XFun吃货俱乐部》、《翻滚吧地球》、《日本奇妙物语》、《边走边拍》等自制或独家节目已经形成了自己的强IP,并早已成为业界的标杆和典范。


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作为爱奇艺旅游频道的王牌节目,《XFun吃货俱乐部》自2012年12月开播以来,用三年多的时间累积了高达3亿的点击量,吸引了50万忠实粉丝,在同类型节目中脱颖而出。独特的美食线路、精准的人物定位、丰富的故事情节、强势的媒体播放平台,使得“吃货标准”成为了旅游行业内美食节目的标杆。


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其中,《XFun吃货俱乐部》2015年与加拿大旅游局进行深度合作,拍摄播出了加拿大特辑加西系列,总曝光量达1200万+,在业界产生了巨大影响。今年7月,在加拿大旅游局的邀请下,《吃货俱乐部》将再次启程前往加拿大东部进行拍摄,进一步对加拿大进行深层次探索和全方位的呈现。


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内容广告深度捆绑成就生活方式营销

在内容营销的大潮下,旅游节目及内容如何能够结合客户需求,进行有效的整合传播,爱奇艺旅游也在不断地全新的尝试。旅游内容已经远远不只是目的地的传播,更多地能够承载生活方式的内容。2016旅游频道提出“垂直频道不垂直”的全新营销概念,希望通过生活方式类的内容属性,能够与更多的行业客户一起,进行整合营销。

除了硬广曝光,旅游节目的商业化空间更加多样。目的地、故事性情景化植入,微博、微信的互动、电商合作,节目能够针对客户的特性和需求,进行设计和展现。从自拍神器到跌打损伤药,从超级豪车到飞一般的运动鞋---切合品牌理念的推广主题、贴合客户产品特质的植入方式,让《吃货俱乐部》成为众多商业合作伙伴的宠儿。与加拿大旅游局、全日空航空、新西兰航空、日本JR铁路公司等数十次合作,使得《吃货俱乐部》在节目冠名、产品植入、线路定制等方面已具备相当成熟的商业合作模式,深受客户的信赖与好评。



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爱奇艺旅游频道发现,有价值的内容会逐渐成为特定群体的网络工具,而关注旅游内容的社群,有非常大的商业开发价值。好的故事借由优质的内容和平台,可以讲遍全世界。随着互联网视频内容深入发展,商业客户对内容的需求量也在增大。通过将优质PGC节目融入三方合作,爱奇艺旅游频道依靠平台自身强大的推广能力和全面的商业合作模式,营造出了频道、PGC与商业合作伙伴三方共赢的新局面。


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