互联网+到AD+腾讯社交广告发布新品牌及营销趋势
  来自:腾讯 2016-05-25

5月25日,在AD+2016腾讯社交广告营销峰会上,腾讯社交广告首次推出“AD+”理念,并发布了全新品牌和社交营销三大趋势。腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告部总经理罗征,以及京东、易车、乐视等广告主以及营销机构嘉宾出席。

腾讯集团副总裁林璟骅表示:“AD+是腾讯互联网+在商业领域的演绎,以赋能商业、提升营销效率为核心理念。AD+时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业,通过大数据技术和广告升级创新,提升营销效率,为商业赋能,构建全新的营销生态,并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。”

林璟骅分享AD+三大趋势

会议开始,林璟骅分享了对于营销格局洞见,指出2016年AD+的三大趋势。


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腾讯集团副总裁林璟骅/图片来源:主办方提供


趋势一:社交广告成为广告主的必选。广告主对社交广告的投放意愿增强,近55%的广告主选择在社交平台投放广告。在广告形态探索中,原生广告优势明显,并被证实是用户最不反感的广告形式,也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。腾讯社交广告推出QQ空间信息流广告大获成功后,持续进行广告升级:“不干扰”——广告自然融入消费者的内容消费环境和体验之中,让用户拥有与品牌互动的主动权,沉浸式的体验更能有效抓住用户的注意力;“有价值的相关性”——借助数据能力和强账号体系,依据用户兴趣、需求,实现个性化的广告展现,提升广告对用户的价值;“层层递进”——广告信息展示层层递进,从品牌认知到闭环购买,提供给用户流畅的广告体验,在社交场景下自然触发转化。


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图片来源:主办方提供


趋势二:社交广告弥合品效鸿沟。社交广告有着更好的品牌渲染力,同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成。基于腾讯社交广告特有的移动支付、LBS、强账号体系等社交广告场景的基础连接力,用户决策链条空前缩短,品效融合,大大提升了线上线下的转化效率。在社交广告营销实践中,基于社交关系链的互动扩散产生类似“蝴蝶效应”的放大效果,最终起到高效提升品牌影响和销售转化的双重效果。


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图片来源:主办方提供


趋势三:社交视频广告将爆发。报告显示,电视收视正面临下降拐点,用户正从电视端快速向移动端迁移。QQ空间和微信上带有社交属性的视频广告有着极强触达和全时段覆盖优势,且用户呈现高活跃和高频次观看趋势。此外,社交场景的视频广告形成了品牌与用户间“绅士般”的对话形式,通过可选择的观看体验,和点赞、评论、转发等互动形式,实现与用户的友好互动,从而促成了更好的广告效果。该调研同时显示,社交视频广告在用户触达、点击互动、分享传播、效果转化等方面显著优于其他视频形态。

罗征阐述营销两大基本问题,解析以人为核心的数据挖掘和以目标为导向的投放创新

腾讯社交广告部总经理罗征首先剖析了营销的两大基本问题:营销的对象,以及营销的根本目的。面对行业现状,他提出腾讯社交广告的营销解决思路,通过“直面用户”和“直面目标”,助力品牌驾驭社交风口。


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腾讯社交广告总经理罗征/图片来源:主办方提供


首先,直面用户,以人为核心进行大数据挖掘。从用户洞察、精准定向、人群拓展到受众优化去重,始终于人,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解,是腾讯社交广告带给业界的数据技术能力升级和新数字营销理念的体现。

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图片来源:主办方提供


其次,直面目标,以目标为导向创新投放模式。罗征提出“Target-CPA”解决方案,为广告主提供一种新的出价和效果优化方式:广告主仅需选定一个特定的投放目标,如下载激活、注册、放入购物车等等,提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确地回传效果数据,腾讯社交广告系统即会借助转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费。转化预估模型还会根据广告转化数据不断自动优化,持续提高广告的效率和投入产出比。罗征通过分享旅游、婚恋、电商等行业品牌的投放案例,展示了简单、智能的Target-CPA出价的转化成本可控、转化量提升可观的优势。

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图片来源:主办方提供


在以“品效合一,未来已来”为议题的圆桌论坛上,融360、易车、百事食品、乐视商城等广告主和腾讯合作伙伴分享了在品效融合方面的优秀案例和探索实践,并达成“两个回归”的共识,即营销要回归用户原点,通过数据动态推进用户需求洞察,是充分挖掘用户全生命周期价值、制订和调整营销策略的关键;同时还要注重综合的效果衡量,借助社交广告平台和运营能力,持续地进行投放优化,实现品效价值的最大化。

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图片来源:主办方提供


最后,WPP、京东、场景实验室与腾讯社交广告等多方共同发起的社交品牌实验室首次亮相,首期营销思享会上,腾讯集团副总裁林璟骅、京东集团副总裁及市场营销中心负责人熊青云、WPP中国首席执行官李倩玲、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚及场景实验室创始人吴声等,围绕社交风口下品牌如何把握机遇,提升生态赋能价值发表了精彩观点。WPP中国首席执行官李倩玲称:“腾讯社交广告的大数据技术和广告创新给行业注入了新一轮的发展驱动力,为4A和生态伙伴提供了更宽广的创新平台”,京东熊青云表示:“腾讯社交广告与京东在数据和平台能力方面深度合作,全新的电商营销闭环提升效率的同时,也给用户带来了更好的数字电商消费服务体验”。陈刚、吴声分别从传统品牌的营销转型,新兴品牌借力赋能效应、分享社交红利角度,肯定了腾讯社交广告的显著价值和对品牌与用户沟通模式的创新。


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图片来源:主办方提供


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