超女跨界玩大了,首位养成冠军登陆西甲开球了
作者:鲍妍   来自:现代广告 2016-05-17

   日前,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》首位养成周冠军圈9代表《超级女声》前往西班牙观战西甲联赛第38轮的收官之战,为西班牙人队开球,献唱队歌并用中英文演绎2016蒙牛酸酸乳《超级女声》主题曲。全球顶尖赛事与2016蒙牛酸酸乳《超级女声》强强联手,继西甲球衣事件之后超女真人现场助阵。


01.png

圈9在球场开唱/图片来源:官方提供


大家是否还记得,在《超级女声》开唱前,有关超女的推广活动已经借势了了西甲,对于这样的跨界,主办方早已深谋远虑。此次,芒果TV联合2016蒙牛酸酸乳《超级女声》独家冠名商蒙牛酸酸乳亮相皇家西班牙人俱乐部亚洲形象大使暨芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超级女声》合作新闻发布会,部分参加发布会的球员身穿印有蒙牛酸酸乳《超级女声》LOGO的队服参加,由芒果TV副总裁袁罡弘、蒙牛集团COO白瑛和西班牙人俱乐部主席一同向超女圈9颁发亚洲形象大使授权,并做出相关的发言。

就在昨天,西甲皇家西班牙人VS埃瓦尔比赛正式开赛前,赛前仪式中出现了超女圈9献唱《超级女声》主题曲《想唱就唱》并和队员一起演唱西甲皇家西班牙人队队歌球。


1.png

图片来源:官方提供


对于《超级女声》的老朋友蒙牛集团,如何深度合作,挖掘出最大的营销价值早已心有成竹,早在2016蒙牛酸酸乳《超级女声》百强开唱之初,蒙牛乳业乳饮料品类管理系统总经理赵兴继就讲出了,为什么在综艺节目每每到新季就会出现新的品牌冠名商,而蒙牛却能在十年之后仍然选择超女。“之前的经典冠名,已经深深地将超女与蒙牛酸酸乳捆绑在一起,从品牌与节目之间的价值观相匹配、到节目和产品共同烙印在消费者心中的印象,都使得二者在十年后再次携手在一起。”

所以,除冠名等相对常规的权益,蒙牛酸酸乳这次在公关和产品销售上更深度捆绑了节目本身,开发的“超女大篷车”与“超级二维码”平台,就充分挖掘调动了粉丝的力量,实现品牌内在的价值。

首先是“超女大篷车”,这个活动的意思就是,品牌将直接与选手合作,在各选手相关联的学校或地区举办线下的粉丝见面活动,充分利用超女本身的话题价值,为品牌吸引关注度,而所接触的人群也均是年轻人,透过《超女》也为品牌赋予了年轻活力的形象,使得蒙牛酸酸乳持续成为年轻人心中的饮品。

另一个对销售直接产生效益的“超级二维码”,则是特别结合了此次超女选拔的网络票选制度,让每一包酸酸乳牛奶背后的数字二维码,成为了观众为心仪选手投票新方式。如果参考当年李宇春的300W手机短信投票,这次合作为蒙牛酸酸乳产品直接带来的销售数字将非常值得期待。

不难发现,重新归来的2016蒙牛酸酸乳《超级女声》已对“体育+娱乐”的跨界合作渐渐上手。虽然难免被扣上“套路”的大帽,但选秀鼻主敢于开拓领域的姿态还是足见真诚!这份真诚,来自选秀鼻祖对自身实力的自信,也来自于敢于探索的胆魄!此番2016蒙牛酸酸乳《超级女声》与西甲的跨界合作,不仅实现了1+1>2的品牌叠加效果,也为《超级女声》这一IP注入了更高、更多元的价值元素,使得2016蒙牛酸酸乳《超级女声》突破互联网边界,真正实现从全民到全网到全球的强IP的生态系统——超强IP吸引众多品牌广告主、粉丝关注,同步带动选手人气提升,从海选到女声学院,从默默无闻到拥有大批粉丝,圈9在吸粉的同时也被网友冠上不少个性标签:二次元、创作小鬼才、B站女神……小小身材拥有的强大爆发力让评委和网友惊叹。


相关文章
2021年度中国互动广告高峰论坛
点击下方图片,了解详情>>>
顶部 底部