MySpace在大数据上重拾价值
Jeremy Barr 2016-05-08 09:15
Complex Media在MySpace上的页面/图片来源:网络最近,被Facebook挤压的曾经的主流社交媒体网络M...
Complex Media在MySpace上的页面/图片来源:网络
最近,被Facebook挤压的曾经的主流社交媒体网络MySpace,在大数据上又获得了重要价值。该平台在全球仍有10亿注册用户,这些用户数据可是炙手可热的商品。但MySpace上还有很多人都没想到的其他消费者活动。
此前,时代公司收购MySpace母公司Viant,为的是更好地向受众投放定位广告,把消费者设备与真人捆绑,将广告开支与实际销售额联系。
Viant首席运营官Chris Vanderhook称时代公司之前在寻找这样一个平台,用来“激活”他们杂志订阅者方面的丰富数据信息。
时代想为经销商解开这些数据,定位定址广告。这就是Viant所加入的点。能让他们激活数据的平台非常少。
Viant的定址技术和程序化能力或许是这项收购交易的核心。但实际上,时代公司获得的是一个可能仍有内容发布潜力的平台,虽然它赶不上Facebook、Twitter和Snapchat。
过去几年,媒体业几乎对MySpace没有关注,但MySpace其实有自己的“合作战略”。他们跟Complex Media这类年轻时尚的出版商合作,发布与MySpace的千禧用户相关的内容。
MySpace每月有1500万全球独立访客。据ComScore统计,其上个月在美国的多平台独立访客数量是550万。所以MySpace不再是一个强大的社交媒体,但仍然活着、令人兴奋。相比之下,时代公司的《时代》杂志3月在美国的多平台独立访客量是2270万。
但不管怎样,Throwback Thursdays(社交媒体怀旧周四)都是MySpace的最大流量日,用户会回到这里挖掘老图片再上传。电子邮件新闻也是MySpace的一大互动工具,他们仍然存有大量地址,虽然有些发过去后会退回。
Vanderhook称,时代公司和MySpace之间存在某种协同作用,是有关明智内容的,时代公司的内容有可能使MySpace的发布量激增。同时他也提醒到,没有什么是一成不变的。时代没有一个完美契合MySpace核心的美国品牌。MySpace的重点核心放在了年轻文化、娱乐和音乐上面。
Viant CEO、Chris Vanderhook的弟弟Tim Vanderhook针对“协同作用”说:“当然,发布更多内容可以提高MySpace竞争力。但没有一成不变的,不是说一定要发布时代的所有内容。因为不只是时代,而是所有内容,要能够创建消费者个人化内容。这才是MySpace的方向。我们一直在建构这个方向。这要涉及很多内容合作关系。”
现在MySpace已经达成了与时代公司的交易,发布他们的内容资源。Tim还认为公司现在处于良好关系中。不知道会不会有更多出版商加入“MySpace策略”。
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