《我去上学啦》2领“鲜”起航 小茗同学续航暑期档
  来自:爱奇艺 2016-04-17

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4月15日,由浙江卫视、爱奇艺联合出品的大型明星校园体验励志真人秀《我去上学啦》举行第二季开机仪式,鹿晗、大张伟、Ella(陈嘉桦)、张丹峰、潘玮柏、刘敏涛等当红明星现场一起入学,重新走进高中生活。而在第一季节目中存在感颇高的总冠名商“小茗同学”也将再次现身,挑起《我去上学啦》第二季总冠名商大旗。

 

鹿晗领“鲜”豪华明星阵容  广告主欲借当红小生撬开市场
在鹿晗等当红明星的影响下,《我去上学啦》第二季再次实现未播先火,网上流传的各种目击情报吊足了观众的胃口。阵容之中鹿晗无疑最为受到少女们的喜爱,事实上,鹿晗尚未“上学”之前,就已有粉丝贴心制定“偶像入学须知”,大至担心其人身安全、小到提醒其注意课堂纪律,真是为偶像操碎了心。

近年来,“明星+校园”类型的节目颇受用户喜爱,《我去上学啦》原版节目在韩国一经播出便获得超高收视率。去年,该节目由爱奇艺引进国内,联合韩国原班制作团队共同打造,以钟汉良领衔的第一季豪华阵容创造了8.6分的口碑佳绩。第二季节目中,继续以明星4+2的模式重返高中校园,重温青涩青春,展示年轻的叛逆、勇敢与可爱。超人气小生鹿晗、翻红“段子手”大张伟、冻龄少女偶像Ella、亚洲舞王潘玮柏、“好老公”代表张丹峰、“明家大姐”刘敏涛的加盟更让节目吸引了大批年轻粉丝的关注。

目前看来,相较第一季,《我去上学啦》第二季在嘉宾选择上更注重受众年龄段全覆盖的同时,也更加突出年轻化;在学校选择方面则更有看点,除了普通的学霸高中,蓝翔技校等特色学校的加入更让观众充满期待。

 

青春营销正当红 “真善美”成核心价值链条

爱奇艺一直深耕青春内容市场:2016年开年推出青春校园网剧《老师晚上好》,集合了一众年轻用户;4月8日最新上线的超级网剧《最好的我们》首播便突破5000万,得到大批粉丝的热情围观。此番宣布《我去上学啦》挂帅暑期档,爱奇艺再度吹响青春集结号,呈现出完善的青春系内容矩阵。

青春系内容的号召力几何?从《我去上学啦》第一季节目的表现或许可以窥见一斑。2015暑期档,《我去上学啦》成功突破《爸爸去哪儿3》《中国好声音4》等多档卫视现象级综艺节目的抢滩重围,收视稳居全国同时段之首,节目总流量突破7亿,单期平均流量近5800万,播放总时长超过1亿小时,位居全站前列。

节目高收视的背后,是爱奇艺强势运营体系与能力。《我去上学啦》引进韩国模式,并由其原创团队拍摄制作,在保证原汁原味的同时,根据中国观众的情感诉求,进行了本地化的改造。围绕这档节目,爱奇艺还推出节目相关的“独家猛料”“明星日记”“学校直播间”等视频集锦。同时结合栏目推出同名官方手游揽获大批粉丝,爱奇艺商城同步上线的明星同款书包等栏目周边商品也被热捧

与收视热潮相伴而来的是现象级的话题热度,#我去上学啦#持续霸占疯狂综艺榜、微博话题热搜榜、百度搜索风云榜等多个榜单。《我去上学啦》从播出伊始便不断抛出社会热点话题,“虎妈和猫爸到底哪种教育方式更好” “呼吁学生树立正确消防观念以及亲身示范”以及最后一期关于“感恩父母、尊崇孝道”等话题的探讨直接向社会输出了积极的价值观,承载着正能量以及强烈的社会责任感。

 

小茗同学绑定《我去上学啦》 借势内容成就销售奇迹 

作为具有强大人气基础,登陆2大超级平台的综艺节目,《我去上学啦》毫无疑问将成为暑期档中的爆款,节目营销资源也成为多方争抢的对象。近日,爱奇艺宣布备受关注的节目独家冠名权再次落户小茗同学。知名广告主绑定网生综艺已成为视频内容营销一大趋势。

在第一季中,小茗同学以拟人化的形象出现在节目中,与明星钟汉良等明星进行深度互动,成为节目内容元素中的重要组成部分,从而极大地提升了品牌认知度,有效地传递了产品卖点,塑造了可爱贱萌的小茗形象。数据显示,《我去上学啦》播出后,小茗同学的认知度由15.7%提升至364.3%,营销效果显著。

作为统一集团面向95后推出的新产品,小茗同学一改往日茶饮料的沉闷形象,主动挑头冠名爱奇艺自制综艺。除去节目本身极具吸引力外,小茗同学更是看重节目理念和“中学生”及“95后”等品牌主流消费人群的高度契合,希望达到深度对话年轻群体的营销效果。《我去上学啦》作为商业内容传播的重要媒介,不仅可以让大众进一步理解青少年的生活与想法,也借由青少年的视角传递出小茗同学的品牌信息,打造年轻化、差异化的品牌形象。

同时,相较于传统强势综艺,网络自制、台网联动综艺节目往往还具备投资回报率高,商业植入配合度高、创新力强等特点。在马太效应不断加剧的视频内容领域,这些特质帮助网生综艺吸引了大批广告主的关注。而绑定一档全新的节目力求共同成长,抓牢节目粉丝挖掘移情效应,也成为品牌借势热门网生综艺的基本模式之一。

 

据悉,《我去上学啦》第二季将自6月26日起登陆浙江卫视周日晚9点档,届时爱奇艺也将在全网独播,通过节目传递青春偶像正能量,继续引领青春校园综艺与营销新风潮。


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