图片来源：品牌官网

Cracker Barrel通心粉的定位是优质盒装奶酪通心粉产品，它的目标是赢得那些从餐馆或商店冷冻区购买奶酪通心粉半成品的消费者的欢心。

CP&B制作的新广告“Award Worth Winning”在取笑那些拼字和犬类比赛的同时，还把Cracker Barrel奶酪这些年得过的奖炫耀了一番。

餐饮解决方案品牌经理Johnni Rodgers说，“在这个领域享有的卓越声誉让我们看到把产品延伸到奶酪通心粉类别的机遇，这能帮助我们赢得那些从不购买成品装奶酪通心粉的顾客。”Rodgers还补充说，使用Cracker Barrel的名字以及口味能够吸引那些寻求“拥有丰富口味的优质食品”的人。

当然，卡夫已经凭借其奶酪通心粉产品掌控了整个成品装奶酪通心粉类别的业务。不过卡夫依然需要面临来自其他品牌的竞争，而一些餐馆也已经推出了高档奶酪通心粉菜肴。

Cracker Barrel这款新产品的售价略高于其他盒装奶酪通心粉产品，但是比起冷藏的半成品或者餐厅里现成的奶酪通心粉，这个价格还是不高的。这款产品不含人工香料和色素，但是含有防腐剂。

产品营销计划包括15秒以及30秒的广告，这些广告将持续播放到9月。在社交媒体上，一场“trophy exchange”（奖杯交换）活动正在Facebook上展开。用户只要在Facebook上分享自己得到的旧奖杯照片，就会获得一定的折扣。店内推广计划包括在商店的肉食区推广产品，因为卡夫亨氏希望借助这款产品来吸引那些通常不会在盒装奶酪通心粉货架前停留的消费者。

《广告时代》数据显示，卡夫在2014年斥资近1140万美元为Cracker Barrel打造市场营销活动，费用比前一年下降了33.1%。此次营销活动的创意代理公司是CP&B，媒介代理公司是Starcom，公关部分由Ketchum负责。