戛纳创意节——全球广告人的utopia

  一部好莱坞《zootopia》通过展示一个梦幻的动物乌托邦实现了上映后的零差评，可见乌托邦作为人类的一种美好愿景，一直是人们心之向往的地方。2015年6月受到《现代广告》杂志社的邀请，我非常有幸地参加了2015戛纳国际创意节，在一周的时间里，我目不暇接地接受了海量的信息：透过各项单元的评奖来展示全球最优秀的广告作品，透过近百场的讲座来讨论广告行业的发展趋势，透过戛纳幼狮命题比赛以及RH学院来吸纳源源不断的广告生力军；更重要的是近距离感受到全球广告人对职业的美好愿景：广告不仅影响大家消费观念、消费习惯，给人们物质生活带来巨大影响，更重要的是广告能精神上，洗涤人们心灵，赋予社会前进的力量。又是一年6月，这一次的广告人的精神加冕一定也同样精彩。

-罗奕  广西艺术学院

我时常提醒自己，“如果担心自己被解雇，那么或许我根本不该在创意产业。”

2015年，我们看到的是一家典型的广告公司会推出的作品。然而问题是，这并不是一项评比谁擅长创作广告的比赛。而是有关于创新的事情，在广告的背景下进行创作。我们这些人想要了解你有什么压箱底的好创意。那些你总是渴望绕过创意总监，直接展示给客户的想法；那些让你热血沸腾却不被客户所理解的创意；那些你们的广告公司没钱支持你实践的理念。

大胆就是行动，愤怒就是激情。去把那些狂野的狮子们带回来吧。这从来就不是一场友善的比赛。

- Alvin Lim  资深创意人

大家好。

我是去年的评委之一津布乐。

现在，世界充斥着各种课题。

当然有企业产品之间的差别化日益困难的问题，此外还有各种各样的社会问题不断涌现。

科技的进步可以在各个层面解决这些问题，当然我们的生活也前所未有地愈加便利。

但是，最终能够打动人心的，是看这些解决方法是否能够真正改变人们的生活。

因为我们都是有血有肉的人。

希望诸位能够真挚地面对人类共同的情感诉求，用创意的力量来解决世界上的各种课题。

衷心期待着你们可以拿出改变世界的创意。

-津布乐一树

我不确定报名Young Lions的年轻朋友们是怀抱怎样的心情，或许是想证明自己，或许是想借此一窥戛纳殿堂，也或许是想一举留下功与名。作为评委，我的心态很明确，国内有这么多优秀的年轻创意人，正赶上伴随其成长的新媒体时代，也许过往来自中国的广告创意不曾在国际舞台真正大放异彩，但新一代绝对有机会，必须有表现！所以，让评委信服你到戛纳能站在一定的高度与人一较长短，拥有挖掘洞察的敏锐、简单又直击人心的创意、比肩专业者的设计水平、以及自信又动人的演绎能力，让评委感觉挖到宝，自然会把你推向国际舞台献宝！璞玉都需要琢磨，没人琢你就得自己磨，每每见到参赛者因紧张与压力而闪烁着慌乱的眼神、进行凌乱的表述，我不只胃痛，连心也痛，明明创意是很好的，作品是下苦功的，颜值也够高，怎么一上台就跑调了？重要的事情说三遍，面对重要的比赛，赛前演练岂止三遍，三十遍都不嫌多！如果平时不惯常用英文宣讲，那就三百遍吧！

-卢传熙