参赛类别：学生组
获奖类别：2015戛纳入围选手
作品名称：热血沸腾，燃烧世界

选手：中国传媒大学 竺本奇

提案现场纪录：

·面临的问题：

1. 当被问及对雪佛兰的第一印象时，消费者提到了迈锐宝，因为这是一款高性价比的汽车。不过消费者却没有意识到，雪佛兰是美国最为知名的肌肉车品牌。

2. 消费者对雪佛兰汽车的历史并不了解。实际上，雪佛兰汽车的历史已经被看作是反映美国文化的一面镜子。

3. 雪佛兰实现了很多技术创新，比如电引燃器，雪佛兰是第一辆配备了收音机和气囊的汽车。但是，只有少数人了解这些。

·品牌洞察

省略

·消费者洞察

人类一直进步的原因就在于年轻人从不愿意听老一辈人的话。年轻人充满激情，他们热爱创新，期盼生活中的每一个惊喜。而这就是科学与技术的魅力所在。请想象一下，美国人第一次在车上点燃发动机，第一次听到电波的声音，这是多美妙的事情。技术带给我们的惊喜永远无法消失，年轻人对此尤为敏感。这种不安永不会熄灭。

与此同时，年轻人也专注于体验和互动。因为感官体验会给他们带来精神上的影响。很多学生，包括很多女孩，都喜欢热血日本漫画，这些漫画让他们兴奋，充满活力，感觉整个人都燃烧起来了。

·契合点

年轻人就像火一样

·主题

热血沸腾，燃烧世界

·营销活动

1.热血沸腾，燃烧世界 (品牌广告)

发布一支时长为1分钟的病毒视频，伴随着鼓点的节奏，视频展现了雪佛兰重要的历史性时刻：雪佛兰每一次技术创新，每一次设计创新，每一次点燃新的激情……所有这些都带给人们强烈的感官冲击。视频将在官网、主流社交媒体平台以及视频平台上播放，为活动预热。

2.热血沸腾（用户自制内容）

邀请设计师设计“Ace（海贼王里的人物）”主题的装饰物以及靠垫。Ace的穿着风格像典型的美国西部牛仔一样，崇尚自由。他和雪佛兰的品牌基调非常一致——充满激情与年轻活力。首先，在漫画网站和动漫论坛上发布展示广告进行预热。允许用户为他们最喜爱的动漫角色投票，或者上传自己的设计，如果设计作品被采纳，用户会得到奖励——此举点燃的是线上活动。同时推出“汽车卡通涂鸦”活动——此举点燃的是线下活动。

3.燃烧世界( 狮子座特别活动)

除了在音乐节上搭建雪佛兰展台推广自己的品牌，还可以点亮整个舞台，让消费者感受到雪佛兰的品牌形象。比如说，可以在海边举办篝火晚会，组织冲浪活动，让大家在雪佛兰的横幅上签字。雪佛兰的横幅广告在空中飞舞，人们在一起唱歌。这些活动都将在电视上进行播放。推出“燃烧”音乐列表，里面都是“Weare yong”"the star in the night sky" "full bloom of life" 这些雪佛兰广告背景音乐。在推荐歌曲页面投放广告。在豆瓣上，可以通过品牌电台、用音乐传递品牌信息.

2016年戛纳幼狮中国区选拔活动于4月11日正式启动，欢迎关注并参与。

参赛须知：http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=5581

报名官网：http://younglions.maad.com.cn/