《奔跑吧兄弟4》4月登爱奇艺 同程1.23亿重金冠名
  来自:爱奇艺 2016-03-22

   3月21日,爱奇艺《奔跑吧兄弟》第四季资源推介会暨同程旅游总冠名签约仪式在京举行。同程旅游副总裁王强、品牌媒介中心总经理柏敏,及爱奇艺CMO王湘君、销售副总裁吴刚、销售副总裁陈潇、综艺内容营销中心总经理董轩羽等人纷纷出席。据介绍,爱奇艺将于4月上线《奔跑吧兄弟》第四季,与腾讯视频全网联合首播。在此之前,爱奇艺也是前三季《奔跑吧兄弟》的网络播放平台,其三季总播放量已超50亿,播放成绩不俗的背后,得益于爱奇艺丰富的综艺运营经验、平台优势和深度用户沉淀。

 

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作为业内唯一一家连续四季播放《奔跑吧兄弟》的网络平台,这背后正是爱奇艺对综艺IP深度挖掘的一次由点到面的全新突围,更体现了该平台丰富的运营经验和强大的用户沉淀。爱奇艺针对每一季节目定位找出相应推广点,启动全平台联动的运营模式,多渠道共同发力。除了爱奇艺专题页号召力以外,爱奇艺全站资源助力宣传推广,其王牌自制节目《娱乐猛回头》、《娱乐早班机》等对每一季节目相关话题持续发酵,并通过弹幕聚合用户参与节目互动,都极大提高了节目的关注度、影响力和商业价值。通过庞大阵容的优质内容、创新的粉丝经济模式和技术营销产品,爱奇艺的用户沉淀也尤为可观。数据显示,爱奇艺月度独立用户覆盖超5亿,平均每天访问爱奇艺的独立用户数超过1.5亿。由此来看,《奔跑吧兄弟》这场娱乐的饕餮大餐在视频网站中掀起腥风血雨,而爱奇艺成为四季节目的绝对赢家绝非偶然。

 

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现场,爱奇艺CMO王湘君表示,“此次爱奇艺还将继续针对《奔跑吧兄弟》第四季打造独家亮点策划,并为同程旅游等广告商量身定制栏目包装,在助推节目品牌价值和影响力释放的同时,也进一步增加广告品牌的曝光度,实现平台、节目、广告商等多方共赢”。


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而早在节目开播前,同程旅游已重资拿下爱奇艺《奔跑吧兄弟》第四季网络冠名。对此,同程旅游副总裁王强表示,“本次同程旅游与爱奇艺达成1.23亿的重资冠名,是同程旅游在网络视频上最大一笔投入,而这正是基于对爱奇艺运营实力、用户沉淀以及这个超级IP等方面价值的强烈认同”。


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伴随“限娱令”等相关政策的影响,一些极具代表性的现象级综艺不断流失的现象,《奔跑吧兄弟》已成为当下为数不多的现象级综艺代表。此次,爱奇艺凭借在行业内的强大号召力和影响力再次获得《奔跑吧兄弟》第四季网络播放权,大有抢占2016年综艺市场高地之势。而在内容矩阵上,爱奇艺也具有长远的战略布局,包括《太阳的后裔》、《24小时》等现象级版权内容在内,重要头部资源一直是其内容布局的重中之重。未来,爱奇艺还将继续推出超20部A+版权大剧及众多强势综艺,爱奇艺自制网剧《最好的我们》、《老九门》等内容也将先后与观众见面。随着其强大资源整合能力不断爆发,爱奇艺已经无愧为现象级内容首选的播出、推广、宣发平台,不断开创网络视频在现象级内容格局上的新地位。

 


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