获得奖项：2015年中国广告长城奖-媒介营销奖 金奖

作品名称：麦当劳樱花酷跑

获奖单位：百度

提案现场3分钟纪录：

Showcase：

目标：

2014.9.24麦当劳樱花甜筒新品上市，如何在夏天里的众多甜筒中脱颖而出

挑战：

面对甜品站『固定有限接触点』和『购买源于路过时突发性需求』2大困境，如何突围？

创意/策略：

通过大数据和LBS地图平台完成的一场面向年轻客群的O2O全民跑酷运动

活动执行：

用LBS大数据分析+智能推送技术，将线上千万级地图用户巧妙的转换到线下1000+实体店。

媒介执行：

LBS入口级平台百度地图（定制推送、热词推荐、我的附近banner）+移动O2O平台百度糯米（定制推送、主页活动入口）

客户提供数据以及第三方平台数据

l 店内人流：单店人流量提升30%，带动百万人流进店；

l 新品售卖：1,000,000+份新品樱花甜筒；

l传播数据：10天内，活动页面访问量2,000万+，400万+参与活动，引发50万+次分享，社交媒体上阅读量近70,00万+，登上新浪微博搜索热门排行榜。