【摘要】因为四年才遇到一次，所以很多品牌尝试在闰日推出各种促销活动。何况这天（北京时间）还有瞩目的奥斯卡颁奖，以及我们再次祝贺小李终尝所愿。

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一些品牌推出了2月29日专享优惠券和折扣，而像麦当劳和Zappos（是一家美国卖鞋的B2C网站）则做得更多。这些品牌希望让大家都关注闰日，而不是单纯地把它当做额外多出来的一天。

麦当劳在2月29日这天对全国20个市场的24名消费者进行了奖励，这些消费者在各自领域里的知名度众所周知。比如在波士顿马拉松比赛爆炸中受伤的交警Richard“Dic”Donohue Jr.，他得到了红袜队的比赛门票以及来自美国红十字会的捐款。

而96岁的鸡蛋麦满分粉丝AngelaBrindley享受到了由Ronald McDonald亲自送来的早餐三明治外加一张用来支付她医药费的500美元的支票。

Ginger Owens是佛罗里达州巴拿马市的一名幼儿教师，她的惊喜奖励是和海豚一起游泳以及享受温泉按摩。

电子商务巨头Zappos则在2月29日这天奖励了自己的1600名员工，它让所有员工（包括呼叫中心的员工）享受一天的带薪休假。借着#TakeTheLeap这个标签，Zappos鼓励员工去做一些特别的事情。

Zappos品牌闪亮团队的一员TylerWilliams说，了“我们希望能够鼓励更多人加入我们，充分利用这四年一遇的一天。”

Zappos和波士顿的MullenLowe共同创建了Change.com请愿声明，希望把闰日定位全国带薪假期。活动的目标是收集到十万个签名，在2月26日中午的时候，收集到的签名大约有5100个。

除了麦当劳和Zappos，包括UrbanOutfitters、Footlocker、Hard Rock Cafe以及Arby's在内的公司都在2月29日这天推出了特别优惠。必胜客则为2月29日出生的人送上免费披萨。

营销专家说，品牌抓住2月29日这个时机进行促销是明智的。因为这是一个罕见的时间，消费者可能会更加关注。

程序化创意广告公司PaperG高级产品营销经理RobLennon说，“稀缺性是最强的消费动机之一，但是要想真正打动消费者，促销一定要非常罕见才行。”他提到了去年亚马逊Prime Day的例子作为警示，消费者都对当天的折扣力度感到失望。“你在闰日这一天的优惠将决定这个推广是普通的清仓还是让人难以错过的购物时机。”

同时在这一天，还有另外一件值得关注的社交大大事件，就是莱昂纳多·迪卡普里奥在第88届奥斯卡上获得男主角，这一刻也是奥斯卡直播历史上Twitter转发次数最多的时刻，每分钟44万条。

而Facebook也称该平台上有关奥斯卡谈论最多的时刻是他最终拿到小金人的时候。此外，小李发的致谢贴以及呼吁大家注意环境变化（与他的获奖辞相呼应），并附上公益组织机构网站链接，至颁奖礼结束后的第二天早上已经获得160万多次点赞。

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“非常感谢学院全体，给予我难以置信的殊荣。#荒野猎人 这个作品是永不疲倦的奉献结果，这是一群难以置信的演职人员。我能拿到这个奖，唯一的原因就是他们对这项工作的不尽支持和奉献。获得这个奖还是一个重要机会，请大家多关注环境变化，并立即采取行动。访问MomentforAction.org。”

（本文原作者包括：Adrianne Pasquarelli，Jessica Wohl，Kimberly Nordyke）