编者按：

惊闻中国广告协会第一届理事会副会长，中国广告协会学术委员会首任主任，原中宣部新闻局副局级调研员，备受中国广告业界敬重的洪一龙老先生逝世，倍感震惊。

今天是洪老先生追悼会的日子，本刊为大家推荐金定海老师为祝贺洪老先生九十寿辰，在《现代广告》2014年15期撰写的一篇旧文，展现洪老风骨，谨做缅怀之意。

“就是”有爱

——寿洪一龙先生

文|金定海

洪老九十，想写些文字以作念想。初拟的题目是“九十有爱”，没想到键盘打“九十”，结果最先出现的是“就是”。

“就是”是什么意思？琢磨一下，有道理，洪老就是到了“就是”的境界了，说什么“就是”什么。

我想，这境界至少有两个含义：一是表明洪老从不乱说，不是就是不是，价值取舍的中正；二是反映出后辈愿意倾听的态度，但凡洪老的很多朋友喜欢用精神向善的方式对洪老表示尊敬。洪老的精神面相就是善与爱。

“就是”，是个好词。“就是”的核心词是“是”，“是”是行事为人的核心。“就是”在这里可以定义为“以是为是”或“以是为事”，是对“自以为是”的一种否定。这无疑是一种最高的精神追求。没有就“是”的思想，无论是做专业，或是求生活，将会惶惑和走偏！

2014年7月14日是洪老的生日。九十了，一个难以企及的年岁，一个令人尊敬的高度。

为洪老祝寿，本来是个很私密的安排，但是消息仍然悄悄传开，很多朋友纷纷表达了真诚的祝寿意愿！

感人心者，无非人心！

黑马说：“我提议全国各地广告协会、广告学系和广告人都发句贺词，祝贺洪老90 华诞，如能寄贺词最佳，记得要著名。”拳拳之心、殷殷之情，溢于言表。黑马还说，人生九十“本身就是个实实在在的大事业。”

胡晓云说：“和美人生看洪老”。在胡老师看来，和与美，是洪老的生活态度和人生追求。

项建中说：“‘小项’这个名字被洪老亲切地叫了近三十年，直到我儿子大学毕业也入了行，又被洪老有创意地称为‘小小项’。现在第三代也有了，该叫‘小小小项’了吧。”他说“每年的节庆佳日，都能收到署名‘洪金’的美好祝愿，倍感温馨。相比之下我们常常借口工作忙而忘了问候，想来真的无地自容。在洪老九十高寿之际，祝洪老、金老师寿比南山，天天快乐！等着你们来杭品尝龙井新茶！”

言为心声，情动于中。每一句话，都实实在在说出了洪老在这些大师、专家心目中的地位和分量。这就是洪老的魅力！

人要有魅力，就必须立德、立功和立业。洪老几十年践行如一，“就是”不止，表现出真正的有思想、有追求、有担当的儒仁风范！

一个行业要有心灵力量的引领！洪老就是中国广告业的心灵力量！

洪老的“就是”，总起来说，是一种极致的文化坚持。

洪老的文化坚持反映在两个方面：

一是慈爱大家。凡与洪老接触，总能感到一种放松和尊重。这种放松和尊重，与年龄无关。因为在洪老面前，我们都是小辈或小小辈。洪老真诚的微笑、谦逊的语调，有一种感动人的力量。作为晚辈，常常能感受到洪老每年最早的问候和祝贺；常常能最先收到洪老整理出来的合影或特别冲印出来的照片。这一点一滴中浸透着洪老的慈爱和温情，让我们自惭不已！

二是挚爱事业。单就洪老最早参与中国改革开放之后的第一部国家广告管理条例的工作，其贡献令人感佩！记得当年洪老对于厦大广告专业筹建也做了大力推动，这对于以后的中国广告教育的发展，几乎就是开山门之举。每每遇到广告界的重大活动，洪老往往不辞辛苦，坚持到场。他那矍铄的形象、智慧的表达，常常赢得全场最热烈的掌声。洪老的到来，往往能为活动加分添彩。时间长了，就会发现洪老参与的活动大抵有两类：一类是具有鲜明中国特色、民族精神的活动；一类是培养年轻后学、鼓励创新发展的活动。不难理解，这就是洪老的文化坚持和原则坚守。

九十，古称“鲐背之年”。皱纹和瘢痕上脸了！但是，我们感受到的洪老分明有着90后的乐观心态。

祝广告界年岁最长的“90后”——洪老和师母，开心、健康、幸福、长寿！