超级碗:不得不看的六大理由
  来自:爱奇艺 2016-02-07

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营销圈有一个经常的现象:每每到圣诞,英国人拍的广告总是要比美国人感人太多。然而,真相是美国人的眼里只有更挣钱的“超级碗”。  这个每年在一月底或二月初的职业橄榄球赛事,仅去年平均时段的观众数就达到了1.14亿,是每年广告主撕破脸皮都要抢占的核心领土。

今年的NFL超级碗将于2月8日举行,主打高端品质赛事战略的爱奇艺将在07:30-12:00进行全程直播。下面我们就来为您分析分析为什么一定要看。

 

1.2亿参加总统选举投票,1.3亿看超级碗!

2015年,超级碗的平均收视人数达到1.14亿,瞬间最高收视达1.21亿。也就是说每100个收看电视的美国人中有74个正看着超级碗比赛。要知道在2008年,有1.3亿美国人观看了超级碗,而只有1.2亿人参加总统选举投票。

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作为美国收视率最高的单集电视节目,超级碗不仅在美国坐拥1.8亿12岁以上的粉丝,在加拿大,墨西哥,英国,德国及巴西都有超千万的粉丝。这也就不难解释,作为收视冠军,超级碗每年的收视都秒杀各大体育联盟决赛、奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式及格莱美颁奖礼等同样令人期待的演出。

 

门票15万!酷玩乐队、碧昂斯和Lady Gaga都来了!

还记得去年在超级碗连刷6首单曲,在朋友圈和微博上刷屏的水果姐Katy Perry 吗?担任中场表演嘉宾的她,将去年的超级碗门票炒到史上最高,达到24000美元。恩,你没看错,去年的超级碗就是这样一场人民币近15万的比赛秀。

作为最火爆的体育赛事之一,在群众基础相对薄弱的国内,观众们最关心的可能就是这长达30分钟的中场秀了。由全球最顶尖的巨星现场演绎,迈克尔·杰克逊、U2、麦当娜、布鲁诺·马尔斯都是历届嘉宾,现场的舞美、造型也是分分钟秒杀演唱会配置。难怪很多人把超级碗中场秀称为全球娱乐风向标。


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今年的超级碗为了吸引更多人的目光,更是提前宣布:将邀请不止一位嘉宾,努力打造史上最经典的中场秀表演。据了解,目前已确定出演的有:酷玩乐队和碧昂斯, Lady Gaga也确定成为本届的国歌演唱者。


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比尔·盖茨、奥巴马、科比、布拉德皮特都在看!

超级碗对于每个美国人来说,都是一场重要的。要知道,在美国,超级碗的群众基础相当强大,NFL职业橄榄球大联盟是最受美国人喜爱的运动,在青少年,男性,女性受众中都排在第1位。据ESPN调查显示,25%的美国民众选择NFL作为自己最喜爱的运动项目,超过其他三大联盟(MLB、NBA、NHL)球迷人数之和。

同时,超级碗的粉丝大盘云集,横跨政商文体多重领域。不管是喜欢芝加哥熊队且在白宫亲自召见过其队员的奥巴马,还是海鹰队的粉丝比尔·盖茨,常常携家带口到现场观摩的布兰德皮特,都是其忠实粉丝。

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商业价值30.9亿!比奥运会、世界杯加起来都贵!

超级碗之所以赢得了营销人士和广告主如此高的瞩目,其根本原因只有一点:商业价值巨高无比。

据《福布斯》最新公布的数据,根据体育赛事从媒体、门票、赞助和授权商等方面平均每比赛日获得的收入进行比较, NFL超级碗估价4.7亿美元,继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座,其价值比奥运会(2.3亿美元)和世界杯足球赛(1.6亿美元)相加还要高。从《福布斯》全球俱乐部价值排行来看,在前10名榜单中,NFL占据6席,而且单支球队的最低价值为11.5亿美元。NFL联盟共有32支队伍,毫无疑问,这是全球最贵的体育联盟。



30秒600万美金天价广告,营销人怎能不关注!

伴随着巨额的商业价值,NFL超级碗的广告价格也不断创下历史新高。2015年第49届超级碗,独家直播商美国全国广播公司(NBC)每30秒的广告价格达450万美元,比上一年增长了12.5%,平均一秒钟15万美元。而2016年,50个广告位早在去年11月就已经被全部卖完了。今年接棒NBC的CBS(哥伦比亚广播公司)每30秒广告售价达到500万美元,比上一年增长11%。并且,因为希望参与的广告主众多,CBS还不得不推掉了许多30秒广告,而主售60秒广告位。


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虽然价格奇贵,但商家都十分看重NFL超级碗无与伦比的影响力,为了能登上这一黄金时段还是会挤破脑袋。一项针对近4万美国消费者的调查显示,NFL超级碗广告让受众对所播商品的喜好度提升了6.6%,时段越黄金提升幅度越高。观众对于现代汽车的喜好度在去年超级碗后提升了39.5%,而百威啤酒也达到了37.8%。

因为极高的收视率,以及30秒600万美金的天价广告,每个砸钱其中的品牌都会拼了命的使劲吆喝。参与的热情高了,其经典广告创意也层出不穷。因此,越来越多的人开始关注这个又名营销狗现场教学的橄榄球赛事。

 

中国最大的综合视频服务平台爱奇艺不间断无停顿直播!

事实上,超级碗在中国的影响力也在快速提升中。数据显示,去年关于超级碗的微博话题就已超过1个亿。而2014年索福瑞中国的研究表明,中国拥有超过1770万的受众对NFL表示兴趣,过去5年取得了超过10倍的增长。同时,NFL球迷主要集中在一线城沿海发达城市,其中有大约150万铁杆粉丝。

该次超级碗将通过爱奇艺,于2月8日登陆中国。此次直播将由爱奇艺体育主导播出,同时还配有直播间、现场解说等专业环节。作为一档已经风靡全球、极具商业价值的体育盛事,这次登陆也给中国广告主极大的想象空间。首先,节目在中国的核心辐射受众以一二线城市白领居多,覆盖人群相对高端、精准;其次,超级碗在中国影响力爆发势头已在风口,此时把握住转播的广告资源,对中国广告主是品牌力提升的良好机遇。

据了解,除超级碗外,爱奇艺体育自2012年8月上线以来,主打高端品质赛事战略,推出了包括WTA、中网、网球大满贯赛事在内的网球、高尔夫、NFL、赛车、马术、极限运动等多项重磅赛事。在与多项赛事达成密切合作的前提下,爱奇艺体育拥有顶级赛事资源、国际赛事转播经验、极速的新闻反应速度、高品质节目的制作水平,吸引了越来越多的高素质受众持续关注。

看够了春晚,吃腻了山珍,抢够了红包。2月8日,就在爱奇艺一起观看美国人的年度狂欢盛宴吧!


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