与“星战7”一样精彩的是营销
熊帅 2016-01-03 12:30
虽然阔别近10年,但是《星球大战》电影上映的消息,还是让全球影迷们欢呼不已。作为主要出品方的迪士尼为了宣传电影,这一次为...
虽然阔别近10年,但是《星球大战》电影上映的消息,还是让全球影迷们欢呼不已。作为主要出品方的迪士尼为了宣传电影,这一次为了宣传电影,也下足了血本进行营销,让很多年轻的90、00后影迷们也对这部《星球大战7原力觉醒》抱有极大兴趣。
以中国市场为例,片方为了宣传电影,先是宣布新生代偶像鹿晗献唱电影中国区的宣传主题曲,率先取得了不少年轻受众的支持,由鹿晗亲身演绎的MV在播出后,迅速成为网络的热点;2015年10月20日晚上,《星战7》在北京居庸关又搞了一场声势很大的活动,片方迪士尼公司直接让五百个暴风兵“攻占”了中国的居庸关长城,“原力醒觉”四个大字高高耸立在了狼烟台上,勾起了无数星战迷的电影回忆和激情。
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在韩国,《星球大战7》也几乎采取的中国差不多的营销方式,只不过合作明星从鹿晗,变成更多人的EXO。目前这个男子偶像团队,是亚洲最受欢迎的音乐团体之一,被视为时下年轻粉丝的绝对偶像,鹿晗也曾是其中成员之一。
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相比亚洲国家的传播,美国本土的宣传更贴近电影内容了。为了进行电影首映礼,迪士尼不仅土豪地包下了整个好莱坞大道,还请来了当年《星球大战》主要演员一一亮相红地毯,以致于外媒表示连奥斯卡都不比这个精彩;在发布会上,片方还推出了与真人等高的帝国突击队(stormtroopers),成为当天首映式上最受欢迎的“吉祥物”。
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除了片方的宣传外,很多明星和名人也自愿加入到了《星球大战7》宣传队伍中,粉丝也对电影里各种角色进行cosplay,足见电影在全球影迷中地位。比如,外号囧瑟夫的好莱坞明星约瑟夫·高登·莱维就穿上了尤达大师的衣服,Facebook创始人扎克伯格把刚出生不久的女儿打扮成“星战”人物的“定妆照”;美国总统奥巴马为及时看《星战七》不惜缩短记者会……
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