优酷土豆高级总监梁诚宗:打造文化娱乐生态
  来自:《现代广告》 2014-10-27


近日,中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行,优酷土豆集团全国业务拓展高级总监梁诚宗发表主题演讲。

  以下为梁诚宗演讲全文:

  我把我们今天的主题改了一下,关于打造文化、娱乐生态这个话题,听起来可能比较大,今天我想跟大家讲,其实我们很多从业人员都是一步一步走过来的,目睹中国互联网的发展。所以我想给大家先回顾一下中国互联网二十年的发展。

  首先,我想说的是。如果大家在座都是网民的话,大家还记得从1997年到98年,中国互联网刚出现的时候,都是一些新浪、网易等等网站。随着网络的发展,视频网站就开始启航,到了去年和今年也是科技的不断发展。大家可以看到很多的平民进入到我们的生活,我们开始创造多屏合一,线上线下的融合,这个都是营销的机会。先分享一下优酷土豆的远景和使命。我们要成为中国人最主要的视频来源。我们的定位持续在演变,首先在我们成立之初,05年到06年一直到现在,我们经历了三个阶段,最初的时候,大家知道优酷网、土豆网,我们只是一个视频网站。从07年开始到13年上半年我们作为一个平台。不是一个简单的媒体。媒体通常是一个管道,把一些方式把已有的内容如输送给我们的客户。比如我们花很多的钱购买版权的内容,这些内容可能电视上看不到。我们在07、08年开始探索自治的路。我们自己有很多方式,我们基于用户上传的内容上,增加很多用户想看的内容。到了今年我们来了一个新的使命,就是要创造打造一个多屏文化娱乐生活的生态系统。具体来说,这种营销的宣传和内容的制作,和延伸的生态,主要的内容构成分成四个部分:外购节目、自制节目、合作节目、用户原创。自制我们会加大投放传播,迅速打造品牌的影响,同时我们也有很多国内出名的制作公司和伙伴。推动开放的项目。也是打造娱乐生态的基本的根基。

  我们之所以说优酷是中国最优秀的,我们可以简单分享一下,首先是用户,我们现在是覆盖80%的中国网民,因此视频是一个蛮高的应用,我们看日均的数据,日均覆盖是全网第一的。其次我们再看,优酷土豆的总播放量现在每天去掉6.5个亿,平均分到用户上是大概53分钟,无论是PC端还是移动端,我们综合看,我们的指数排的非常前,移动端我们聚焦在移动端,我们使用仅仅次于聊天工具。在全球的中文网站排名第三。

  接下来看品牌,品牌对于很多广告人和营销人来说非常重要,品牌是当你问到你们的用户,不用经过多少的思考就直接能说出你的名字,这样才是把你的品牌深入用户的脑海之中,通过第三方研究发现,在我们视频用户的脑海里面,他们认为品牌的认知度和影响力最高的还是优酷土豆。

  内容我想强调整个内容的布局和数据。在我们的外购版权里面,整体占优的。在外购内容60%以外,我们还有更多来自于自制的内容。

  接下来看看收入,收入来自广告主来自客户对咱们平台的认同,如果没有他们的认同我们的广告部会得到一级一级的提升。一直领头行业。我们已经超过30亿。移动端收入占比超过30%。

  综上所述优酷一直是领先的集团。刚才这几个指标对于我们广告或者营销人来说,更多是大营销的范围,因为有了这些硬件和平台,有了这些优先的条件,我们有机会做大营销。接下来我们讲讲大自制。从6、7年前我们就开始打造一些比较出名的节目和制作的内容。09年打造西单女孩,10年老男孩,改变了中国和世界对微电影的看法。每一年都有里程碑式的好节目。去年万万没有想到,这是中国网络第一神剧。今天我们还有基于老男孩微电影打造出来的老男孩的猛男过江。“小苹果”无论在什么地方都在唱,这个也是我们筷子兄弟做出来为老男孩做铺垫。这也是我们营销和传播的实力的体现。大家还有很多其他的节目。我们现在俨然是一个网络电视台。自己可以制作。

  我们在自制可以分享快乐智慧和感动。不同的节目分到不同的类别里面,今天跟大家分享一下,叫进藏非凡之旅。从非常新鲜的角度:八个人五辆车从不同的城市来到不同的人。我们运用了:内容合伙人、商业品牌助理推广、反向输出、全方位多角度传播。

  接下来我想跟大家分享一下这个片子,在播片子之前,我们《进藏》这个成绩得到了2013年度纪录片十大排行榜中排行第八。CCTV—10以很高的价格购买了这部片子。这个片子表现了我们的自制能力。

  另一方面,我想就电影联合出品、营销做说明。我以老男孩《猛龙过江》为例,已经过亿了。最后一部分大数据,我想讲讲,优酷土豆有很多的视频数据。同时结合更大的淘宝电商的行为,除了淘宝、天猫,以及虾米音乐,等等这些用数据打通和整合,我们可以为内容、产品、业务。打造出更多更多优秀符合网民需要的产品,这一块也是未来我们能够颠覆现在视频营销的新的做法。具体不说,10月30号我们会在北京联合阿里巴巴去讲星球大战。这一块有很多大家以前想都不敢想的新的营销方式,大家拭目以待。

  做一个总结,其实大家可能不知道,优酷的创始人他在成立这个公司的时候,叫做合一,一人一口,他在2006年的时候,就已经预测着将来多屏合一的年代的到来。仅仅过了七八年的时间,已经把他当时的梦想实现了,除了我们有一颗不愿服输的心。我们会带来数亿用户带给他们欢乐、感动和智慧,这就是我们作为一个视频集团能够带给用户和所有人给大家创造的平台。也希望大家一起努力。


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