【摘要】将PayPal拆分出去之后，eBay公布第四季度销售数据。同时，eBay还在更新在消费者眼中的形象。

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这个假日季，eBay想做点重要的事情。为了把自己的角色从二手商品搜索地转变成目标零售商，20岁的eBay推出了一系列营销举措和促销，帮助消费者和卖家认识到eBay的这种转变。

本月初，eBay推出了“WishBigger”广告活动，其中包含一个涵盖所有假日购物的“度假中心”网站以及一张能追踪不同地区热卖商品的“热图”。通过搜索必备单品、售罄产品，eBay为2500万卖家提供一份清单，帮助他们向特定消费者推销自己的产品。今年的稀缺玩具包括乐高的魔戒塔、《星球大战》Kylo Ren的光剑、芭比梦想豪宅之杂货店。

eBay新任首席执行官Suzy Deering说，“我们要让一切变得简单。我们不希望eBay成为人们来来去去的地方——我们希望它变成一个与发现有关的地方。”Deering表示，黑色星期五和网购星期一期间，eBay将让数百位员工专门为卖家研究相关信息。拥有8亿件商品的eBay正致力于向传统的节日销售旺季扩展。感恩节之前的周三，eBay还会为使用移动设备购物的游客们推出专享商品。此外，eBay还会推出Boxing Day服务，比如在购物商场的站点为人们提供意想不到的礼物。

eBay此次数字广告活动包括视频、展示广告、社交媒体以及流媒体广播。虽然首席营销官Deering拒绝透露今年的具体预算，但是eBay今年的假日推广预算一定会比去年高。Kantar Media数据显示，2014年11月和12月，eBay美国可测量媒体支出约为1280万美元。Deering指出，“这（Wish Bigger）是eBay打造的首个整合的消费者广告活动。”

虽然假日季的销售对每个零售商来说都至关重要，但是今年对于eBay来说依然有不少风险——eBay将PayPal作为独立公司拆分出去之后，eBay将报告今年第四季度的销售数据。虽然数据显示eBay自拆分之后，第三季度21亿美元的销售数据超过了投资者的预期，但是这一数字依然比去年同期下降了2%。

与此同时，竞争对手亚马逊也在着手推出自己的礼品搜索工具，帮助消费者在假日期间进行购物。eBay这个假日季能否取得成功，还是个未知数。