【摘要】在可口可乐最新的怀旧战术中，经典老广告《Mean Joe Greene》又回来了。该广告在周日晚NBC电视台达林顿赛道Bojangles'Southern 500纳斯卡赛车节目中登场。

《Mean Joe Greene》在1979~2000年间播出，这次的纳斯卡比赛本身也推出了回顾主题，比如参赛车队会用怀旧式的设计装饰车身，优惠商品也是油炸绿番茄、甜椒奶酪三明治等老式经典美食。

可口可乐表示，重播该广告是可口可乐以情景相关方式再度利用标志性广告的一个例子。这个广告的意义在于永恒性，它与30年前一样保持着与品牌和受众的关联。

《Mean Joe Greene》于1979年在美国职业棒球大联盟赛季上首播，几个月后在“超级碗”橄榄球赛中播出后广为人知。广告主角是美国知名橄榄球员Greene和一个小男孩，比赛结束Greene进入更衣室，男孩递给他一瓶可乐，Greene起初拒绝，后又接受并一饮而尽，两人分开后，Greene终于改变心意，将自己的球衣送给男孩。广告中的一句经典台词就是Greene对小男孩说的“嘿，孩子，接着”。

众所周知，Greene是个小气的人，曾经在路上拒绝一个向他要签名的男孩，而且对他吼叫。而后来Greene表示，《Mean Joe Greene》带给他的名声甚至超过他在橄榄球界的名声，也向粉丝们证明了他其实是一个非常友善的人。

这支广告首播两年后，也激发了“电视特制片”行为。30年后，运动员和小孩子之间的这一幕仍然是电视广告中最难忘的画面之一，这个概念也在多个国家被复制，各种体育明星与粉丝的故事都出现了。

制作这支广告的前麦肯光明文案Penny Hawkey表示，他们想在可乐传递期间，让一个孩子和一个令人害怕的大人——一个有需要又拒绝的大人——之间充满紧张和释放。虽然没打算发起大型的社会性或文化上的宣称，但实际上做到了。此外，Greene或许是第一个出现在美国全国品牌广告中的黑人男性，所以在当时影响深远，可口可乐也收到了很多表达感激和兴奋之情的信件。

“这是小孩与大人之间、黑人与白人之间的对话，这并不是关于我们俩的，而是关于产品，我们只是恰巧在谈论它而已。”Greene如此说到。

可口可乐另一个经典广告——1971年的《Hilltop》，今年也重回人们的视线，编辑进了《广告狂人》最后一集当中。可口可乐并未出资，与此事关联不大，但却抓住了免费宣传的机会。他们在纽约时代广场上竖立起数字广告牌，广告中的“Share a Coke”可乐瓶打上了《广告狂人》好几个主要角色名字：Don、Betty、Peggy等。