【摘要】本财年，宝洁公司营销支出可能将继续保持不变；但是由于它继续节省代理公司费用以及制作费用，宝洁全球媒介支出会继续保持上升态势。

这种成本上的缩减能够帮助宝洁达成此前分析师对于每股核心盈利的预测（其中不包括一系列重组成本）。截止6月30日，该季度内部销售增长几乎保持不变；而此前分析师预测宝洁内部销售会实现2%的增长。

不过宝洁达成了预期制定的营销成本节约目标。对于刚刚结束的这个财年，宝洁全球合作代理公司的数量减少了40%，削减了15%（约为3亿美元）的代理公司费用以及制作费用。宝洁首席财务官Jon Moeller表示，在第二个财年里，“我们会节省更多资金，绝大多数资金将被用于那些表现强劲的广告项目上。”

Moller表示，在巴西，宝洁代理公司支出减少了50%。对于美国的护发业务，宝洁减少了三分之一的消费者营销代理公司的数目，营销支出也减少了20%。在另一个全球美妆业务领域（具体名称Moller并未提及），宝洁把所有数字营销业务都整合到一家代理公司，从而将将数字营销支出减少了75%。

有人问，宝洁是否因为公司利润的减少而推迟了某些投资项目或者营销支出。宝洁公司主席兼首席执行官A.G. Lafley表示，某些品牌的媒介预算比例从10%提高到了20%。“大家很难看到我们在传播以及媒介方面的投资动作，这是因为我们都是以资金再分配的方式来完成的。我们只是简单地减少那些没什么效益的支出，把这些资金用在那些能产生效益的数字、移动、搜索以及社交媒体项目上。”

尽管宝洁公司已经砍掉了旗下100多个表现最差的品牌，但是在7月1日开始的新财年里，公司内部销售依然表现平平。

上季度，俄罗斯是宝洁公司销售出现差额的重要原因，仅俄罗斯一个市场就把宝洁全球内部销售拉低了一个百分点。宝洁首席财务官Moeller透露，在卢布一路下跌的情况下，宝洁上调出厂价格以保证盈利。而今年6月，宝洁在俄罗斯的销售额暴跌57%。

宝洁即将上任的首席执行官David Taylor领导的美容业务表现不佳，也是导致宝洁销售下降的另一个重要原因。上季度，美容业务内部销售额下降了7% ，这使得整个财年里，美容业务在前九个月取得的3%增长的成绩被拉低到1%。美国男性剃须业务表现不佳的原因在于网上销售的竞争以及零售商减少储备现货。不过在去年同期，宝洁推出融合了FlexBall技术的Fusion ProGlide电动剃须刀之后，销售额增长了6%。

首席执行官Lafley表示，吉列在年初推出了改进后的替换刀头，希望能够再次推动男性剃须业务的增长。虽然宝洁拒绝透露更多的详情，但是据说这款Fusion ProShield替换刀头的舒适性会更高。宝洁还准备推出硬质包装的替换刀头，这样零售商就没有必要在销售时，把价格昂贵的产品锁起来了。

此外，负责宝洁美国护发业务的代理公司也在面临一项艰巨的任务，那就是要捍卫潘婷在市场长达30年的领导地位。

上周联合利华的电话会议上，首席执行官Paul Polman表示，随着日常护发品牌Tresemme推出越来越多的高端产品，它距离成为该品类领导品牌已经不远了。IRI数据显示，在7月12日之前的52周时间里，潘婷销售额为6.38亿美元，增长3.9%；Tresemme销售额为6.03亿美元，增长6.5%。

不过潘婷正准备在夏季推出“十年一次的新洗发水与护发素产品创新”。即使没有这场创新的推动，借助“三分钟奇迹”（3 Minute Miracle）发膜，潘婷在上一季度的销售额也增长了4%，这意味着“几年来在美国市场，潘婷市场份额第一次出现增长。”