王老吉首席赞助《万万没想到》大电影
作者:鲍妍 2015-06-10

69日,《万万没想到》大电影正式宣布启动,该片由万和天宜与合一影业、上海三次元影视、杭州果麦文化传媒有限公司共同出品。

《万万没想到》电影进入开拍倒计时



发布会上,导演叫兽易小星、监制黄建新、首席艺术指导韩寒,主演白客、子墨等电影主创,以及电影重要跨界合作代表广药集团市场策划部副部长兼王老吉健康副总经理赵敏等,各方代表悉数到场。

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、小米公司董事长兼CEO雷军

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、小米公司董事长兼CEO雷军

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵,小米集团创始人雷军,以及热心观众代表"国民老公"王思聪,也纷纷化身段子手。而更没想到的是,主创人员发布会上在发布会上,还堂而皇之打出了王老吉产品推荐,果然是万万没想到!

作为首席赞助商,有消息猜测,王老吉本次投入的资金将超过千万。赵敏在现场接受《现代广告》采访时表示,“虽然王老吉是一个178年的品牌,但我们主要核心目标是年轻人群体,既然‘万万’是一个年轻人都粉的网络剧,我们觉得这个电影是我们可以传达品牌理念的一个机会。”

同时,她还透露和《万万没想到》的合作肯定是一个整合传播的内容,也是王老吉在拥抱互联网方面一个创新的做法,一定会全方位的开展一些合作。但她也表示,现阶段不方面透露具体合作计划。

另据介绍,此次电影中,王老吉将以植入广告形式出现,但不会选择品牌软植入,而是以硬植入方式出镜,有猜测类似《万万没想到》第二季的银鹭核桃奶优,以及《名侦探狄仁杰》中的统一阿萨姆奶茶等,均采用无厘头式强行植入、适度自黑的内容结合方式。

此外,不仅是这部电影,今年夏天很多人都能感觉到王老吉在传播方面的变化,品牌提出“越热越爱王老吉”的全新传播主题,旨在倡导年轻一代无惧炎炎夏日,尽情享受自我的生活态度。特别是推出八款“态度罐”,通过罐身的“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱晒太阳”、“越热越爱广场舞”、“越热越爱噪音”、“越热越爱抱抱”、“越热越爱出汗”八个生活化场景,进一步阐释了全新品牌主张。

另外,根据统计显示,自2013年独家上线以来,由优酷出品和万合天宜联合打造的网络喜剧《万万没想到》,实现了两季总播放量超20亿次的网剧播放量,剧中“万万没想到”、“出任CEO、赢娶白富美、走上人生巅峰”、“我还是安静的当一个美男子算了”等经典台词更成为社会流行语。此外,《万万没想到》还先后登陆湖南卫视、发行同名衍生书籍,如今又将被推上大银幕,实在是令人期待,这个超强IP还能带来哪些惊喜。


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