进击的雅虎视频
Tim Peterson 2015-06-04 18:45
【摘要】《美国偶像》(American Idol)的“毒舌”评委西蒙·考威尔(Simon Cowell)应该能像十年前效...
【摘要】《美国偶像》(American Idol)的“毒舌”评委西蒙·考威尔(Simon Cowell)应该能像十年前效力Fox那样服务雅虎。
图片来源:雅虎《废柴联盟》
在NewFronts广告招商会上,雅虎会动用极具竞争力的电子舞蹈音乐DJ节目吸引广告主。“有西蒙·考威尔撑场面,DJ节目肯定有潜力成功。至于能否风靡一时,还得看节目质量。”广告代理高管表示。
现在人们对热门视频的定义发生了转变。雅虎的短片喜剧《Burning Love》虽然很成功,但还是不如Netflix的《纸牌屋》(House of Cards)更让人见识网络剧的威力。现在,媒介买家正在找寻备受瞩目且能吸引他们投资的网络节目。
“我们正推动数字行业勇敢挑战,雅虎目前表现非常好,希望他们能推出更具吸引力的视频。”DigitasLBi媒介高级副总裁John Tuchtenhagen说。
Tuchtenhagen认为,“雅虎之所以能不断地赢取视频广告预算,主要离不开其观众规模。”ComScore提供的数据显示,今年2月Yahoo Screen总共有2380万访客,相比去年增长了22%。
然而,目前在品牌看来,雅虎的视频节目并非非买不可。部分原因在于雅虎提供的视频内容太泛,媒介买家对此还没有把握。
两年前,雅虎购得《周六夜现场》(Saturday Night Live)的播放版权,引起广泛关注,因为这是公司首席执行官Marissa Mayer首次达成的内容交易,但相关热情却没延续下去,雅虎内部同样如此。“我不太确定原因,但他们立场不明确,没有全面推广发展视频内容的想法。”Vizeum数字行销总监Tara Sadlak说。
不过雅虎的原创节目《废柴联盟》和《罪恶之城的圣徒》以及4月14日刚推出的《他度空间》(Other Space)产生的影响颇大。特别是,去年夏天本来遭遇被砍命运的《废柴联盟》因雅虎的介入而重获新生。雅虎的这项决定非常明智,该节目的知名度和固有观众吸引丰田成为节目一整季的赞助商,Verizon也购买了一些剧集的广告。
购买雅虎视频资源的品牌还包括:家乐氏和花旗对Yahoo Live进行了赞助,近日起亚在Yahoo Screen上首映品牌系列剧。收购视频广告交易平台BrightRoll让雅虎更受广告主关注,也更有资历抢占电视广告资金。
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