​广告代理十大变化
作者:Bradley Johnson   来自:《广告时代》 2015-05-29

【摘要】在美国,2015年广告开支的衰退期即将过去。广告代理人员聘用数量呈上升趋势,代理公司股票一直居高不下。

 

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图片来源:网络

 

至少对于数字代理来说,现在正是加入代理之战的好时候。广告时代2015代理公司报告中呈现如下事实:

 

1.根据广告时代数据中心对1000家代理所做的预估分析,2014年美国代理公司收入增长5.4%,达到436亿美元。

2.2014年美国代理收入中,数字收入占39.7%,包括广告代理、媒体代理、公关、纯数字等各种代理机构的数字业务。

3.全球五大数字网络中,只有一家来自传统代理公司,即WPP旗下的伟门公司,排名第5,另外四家是IBM Interactive Experience、DeloitteDigital、Accenture Interactive和Epsilon。

4.去年,所有主要领域代理公司都有所发展,其中医疗保健领域出现复苏,美国该领域广告代理公司收入从4.4%增长至10.3%。

5.2014年,在数字化的推动下,媒体代理营收势头强劲,包括程序化媒体购买,有些情况下,代理公司将这部分收入计入媒体开支当中。

 

6.2014年12月,美国广告代理员工聘用达到了自2000年网络泡沫以来的最高峰——192,400人。

7.2015年1月,美国数字媒体领域人员聘用数量首次达到17.5万人。

8.美国公关代理聘用人数达到历史记录,共有59,800人。

9.最大的4家代理公司——WPP、宏盟、阳狮和Interpublic,2014年总共完成100多笔交易。

10.2015年4月,电通、阳狮和WPP的份额均创空前记录。此外,3月,宏盟调整收盘价达到最高;2月,Interpublic达到2002年以来最高交易价格。

 


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