今年5月，广点通显得格外高调。

先是在5月4日，收编时下风头正劲的微信朋友圈广告，在统一效果广告的基础上又统一了腾讯内部的社交广告业务。然后是在5月中旬，广点通正式发布程序化广告交易平台，与此前一个月发布的腾讯DMP形成呼应。

正是在这个高频且高调的背景下，广点通“不寻常”的新动作——联合科特勒集团和北京大学等单位发起成立腾讯营销学院，才会格外引人关注。

此前的动作都是与广点通业务紧密相关，那么，成立学院这个不那么直接和功利的举动意图何在？单纯是为了门面和口碑的装潢还是会有实质影响？

“伴随移动互联网的飞速发展，消费者个人意识被高度关注，营销从以产品为中心进化到以消费者个人为中心的时代。每个消费者既是营销的接受者，也是营销的发起者和参与者。”5月27日，腾讯集团副总裁林璟骅在开幕致辞上说。

腾讯营销学院是在广点通推出“营销ME时代”概念的背景下成立的。

“营销正在从‘向我时代’向‘由我时代’转变，每一个人都是一个营销主体。ME时代的营销应该更多的关注个体诉求。”腾讯社交与效果广告部副总经理马轶群在当天的演讲中说。“在‘向我时代’，营销是站在广告主角度去猜消费者需求。而‘由我时代’，每一个消费者都成为营销的主体，每个人都以获取有价值的信息为导向。‘ME’的需求成为营销原动力，营销的起点从品牌变为个人。营销精准度大大提高。”

显然，他们信奉，在未来，人人都是营销大师。所以，腾讯营销学院的自我定位是，“帮营销人搭建ME时代营销学习的最佳平台。”它宣称要在4个方面帮助营销人：涨知识、提身价、找工作、入圈子。在课程设置上，既有基础课程，也有前沿实践培训。

在会上，马轶群表示说，服务对象超过100家营销机构、1万家品牌企业、10万中小企业和30~50万营销人。

在公开的计划表中，腾讯营销学院正在着手两件事：腾讯营销中国行计划和营销伙伴助跑计划。其中，前者已经开始进行。腾讯营销中国行·北京站活动在5月28日启动，至6月5日结束。6月至11月，腾讯将陆续在广州、深圳，济南、烟台，成都、重庆，武汉，西安，深圳、澳门等城市和地区举办相关活动。

“营销伙伴助跑计划将通过六大课程体系为腾讯营销学院注入强大支持，全方位提升营销人职业素养，推动移动营销理念革新和落地。”腾讯公司高级执行副总裁汤道生在演讲时说。其中，六大课程体系具体指：课程培训、讲师辅导、营销认证、合作交流、学员社区、和奖项研究。

汤道生在会后接受采访时透露，助跑计划主要是针对营销机构，旨在“让他们更了解广点通的体系，同时也能跟我们有一个更好的合作来服务于其他的客户。”

通过事件梳理会发现，这并非腾讯首次“办学”。早在8年前，腾讯就成立了与人力资源部门并行的腾讯学院。但这只是专门负责腾讯内部的培训和人才发展。2014年，腾讯正式推出了“腾讯大学”这个品牌，并细分为四个子学院：微信学院、电商学院、开平学院、互联网学院。腾讯大学不仅面向腾讯内部员工和腾讯投资的企业员工，也面向公众开放。现在，腾讯大学已经在两所大学的广告和传媒系开设了互联网课程。

“腾讯的开放战略不仅是业务的开放，也是人才培养和能力的开放。包括今年4月，我们发布的众创空间，是跟我们的业务部门合作，去推动很多具体活动的落地。”腾讯学院院长马永武在现场演讲是时说，“未来，腾讯大学将协助腾讯营销学院共同为广告主创造更多营销可能。”

马永武说，腾讯营销学院建立在整个腾讯广告业务想谋求更大发展、建立广告平台生态的前提下。他相信这个平台搭建起来后，不只可以帮到平台上的其他公司，也会对腾讯的广告业务有非常好的帮助。

实际上，腾讯也并非唯一创办“学院”和“大学”的企业。甚至，比此更早，苹果、Facebok、阿里和百度等也都推出了自己的大学品牌。

“随着科技的不断变化，营销的理念和营销的方式都在不断的发生变化。在门户时代所讲的广告营销，和今天移动时代所讲的广告营销差异很大。在营销领域添加了很多新的课题。”汤道生在接受采访时说，“毫无疑问，‘营销’对任何一个行业都非常重要。你做了一个好的产品，但是怎么去推送给前端客户？这里涉及到很多方式和艺术角度的理解、分析。”

现场，科特勒兄弟的露面似乎就在为此背书。

众所周知，米尔顿·科特勒在全球范围内的营销实践为菲利普·科特勒的理论研究提供了大量素材，助推后者收获了“现代营销学之父”的赞誉。