5月28日，尼尔森携手腾讯在中国正式推出数字广告收视率（Digital Ad Ratings），将为中国数字广告客户首次提供全面的、跨屏的数字广告效果衡量标准。凭借海量的用户数据和积极推动行业发展的前瞻性，腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家战略合作伙伴。

腾讯副总裁郑香霖在接受《现代广告》采访时表示：“数字广告收视率在美国有软件系统，和facebook合作。不同的是，美国那边是最近一年多手机端才做起来，在中国，我们一开始就考虑了PC端和移动端的跨屏，这对广告主有很大帮助。美国接近3亿人口，而Facebook提供的数据是1.4亿，只是50%，腾讯QQ登记数据8点多亿，基本上覆盖90%多的互联网人口。”

面对发展迅猛的互联网和移动媒体，特别是当83%的互联网用户都在使用移动互联网的今天，世界各地和中国的广告主都在积极寻找一个准确公正的测量标准，来告诉他们到底谁看到了他们的广告，以及他们在移动端的广告投放到底为整体的广告投放带来多大的增量。

在王老吉大健康产业有限公司市场总监张为民看来，目前王老吉在互联网数字广告花的钱并不是特别多。

“2014年的情况来看，我们在互联网数字媒介投入只占整个媒体费用的15%左右，王老吉70%、80%的费用仍然花在电视广告、其它传统媒介上，因为没有办法测算数字媒体到底带来了多少用户，带来了多少消费量，它的转化率是怎么样的，线上流量变现能力怎么样等等。数字媒体投入和以前传统电视广告、户外广告、平面报纸的投放效果对比，也没有标准衡量。”张为民说。

尼尔森最新推出的这一数字广告收视率就是这样的一个平台，旨在帮助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报，并最终使整个数字生态系统从中受益。

葛兰素史克张蕾表示：“有新的工具产生对广告主是一个好消息，相信数字广告收视率的推出在行业内是爆炸和划时代的变革。对于广告主的意义，让我们更放心大胆把钱砸到互联网广告里。”

数字广告收视率的推出，对于广告公司来说，也无疑是利好消息。

“互联网时代，我们在数字营销领域更多的是看营销效果。从PC和移动端的角度来讲，我们看重的是消费者的参与度。尼尔森和腾讯共同拥有的新的调研方式使得数字营销的效果中有了更好的第三方数据。当然华扬联众也在寻找一些方法，比如通过搜索量、粉丝的变化、点赞、分享等互联网行为来测量不同campaign的参与度和影响力。相信有了更多对消费者行为的标签和洞察后，我们对预算的分配会更加科学，让客户更加信服。”华扬联众北京公司总经理吴寒松说。

正如中国广告协会互动网络分会秘书长、《现代广告》社长陈永发言所说，2014年，互联网广告市场已经占到广告总体的20%以上，这种趋势在未来会持续增长。通过网上的实时监测和测量完成的互联网广告新产品，将是未来互联网广告市场增长的新特点。

中国数字广告收视率的推出，在让广大广告商投放的更加明白清晰的同时，无疑也促进了整个中国数字广告市场的发展，让互联网广告技术生态更完整，流程更加完备、顺畅。