【摘要】999感冒灵与爱奇艺平台独家合作，以其“温暖、贴心”的调性在《何以笙箫默》中进行内容植入，其利用爱奇艺平台庞大的用户基础实现与消费者的深度互动的举措可以说是恰到好处。

热播大剧《何以笙箫默》开播以来受到广泛关注与热议，在爱奇艺的播放量已累计超6.6亿，居各网络视频平台之首。该剧植入大户999感冒灵也藉此剧稳固了自身作为家中常备感冒药头牌的地位——爱奇艺方面数据显示，品牌在短短不到一个月时间内聚攒了全网超过20亿次爆发性的品牌曝光。

细数下来，999感冒灵取得这个成绩，与以下几个因素密不可分。

需求匹配：选对了剧和平台

《何以笙箫默》因其小说的巨大影响力，播出伊始就引发了受众的热捧。一夜之间，何以琛和赵默笙的爱情故事刷遍了朋友圈。加上爱奇艺平台上亮眼的表现，999感冒灵无论在内容，还是播放平台的选择上都抢到了先机。

“温暖贴心”：剧情与品牌调性相辅

细心网友可以发现，在每一集的开头，999感冒灵牢牢霸占了广告的第一位置，赚足了眼球。贴片广告的形式虽然让广大消费者厌烦，但999感冒灵以其暖心的定位，与整个《何以笙箫默》的爱情故事相得益彰，达到了很好的传播效果。而网页剧集间的中页“温暖剧献，暖暖的很贴心。”一行字深深戳中了个观众们的痛点。一下子让整个品牌“温暖、贴心”的格调发挥得淋漓尽致。整个专题页的包装虽然看不到太多花哨的logo，但剧集右上方的大字“999感冒灵”让人倍感亲切。这些设计，不禁令观众想起，在剧中赵默笙感冒时，何以琛为其999倒感冒药的温情一幕。这一温暖举动与999感冒灵品牌调性不谋而合。很好的深化了999感冒灵在观众中的影响力。

牵手自制：用反传统的方式玩转大剧营销

999感冒灵巧妙地利用了爱奇艺王牌自制综艺节目《神剧亮了》，剪辑相关电视植入片段，策划主题话题“开口说爱”及“暖心时刻集”等。不仅高效的利用了爱奇艺这个良好的平台，更达成了深层次的品牌诉求，让整个品牌与爱奇艺高度的结合。将品牌价值有效灵活的传递给受众，巩固了其在消费者心中的影响力。

#开口说爱#缔造现实生活中的浪漫爱情故事

除了在硬广告上发力，999感冒灵还与爱奇艺平台对消费者发起《何以笙箫默》征集表白，鼓励网友大胆勇敢地“开口说爱”，让心爱的人能够感觉到自己的爱。更有创意的是，999感冒灵将帮助消费者在爱奇艺《何以笙箫默》专题页表白专区中实现温情告白，在情人节当天让他的表白“上头条”，全天出现在《何以笙箫默》第一条贴片中，实现他的全网暖心告白，缔造现实生活中的浪漫爱情故事，很好地完成了与消费者深度互动，让消费者把剧情的暖心、体贴感带入了真实生活。让剧集与品牌诉求完美结合，将爱与温暖这一主题传播的更广。

“一剧两星”的政策不会变，独播剧的态势不会变，不过2015年“何以999”式的传播给我们带来了新尝试。植入传播重心也将从单纯的剧内，逐步向视频网站及其原创、衍生等优质内容转移。