【摘要】为了更好吸引品牌投放广告，目前最大的轻博客网站Tumblr转而拉上用户一起承担此重任。

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1月22日，雅虎旗下社交网站Tumblr启动内部团队Creatrs Network，联合300多位Tumblr博主为付费广告主制作内容。购买赞助帖子的品牌可以使用这些新的创作者制作图片、短信和视频。

“我们渴望将广告提升到艺术层面。”Tumblr创意策略总监大卫·海耶斯（David Hayes）在总部举办的记者招待会上表示。他补充道：“2年前，原生广告较流行；去年内容营销为重头戏。今年我们看重内容创作。”

Tumblr还推出涉及面更广的团体Creatrs， 利用用户为非盈利组织、媒体和艺术机构制作内容。

Tumblr表示，不会向使用Creatrs Network的广告主额外收取费用。作为中间人，它会帮助品牌挑选合适的创意制作人。Tumblr将自行补偿Creatrs Network和Creatrs团体中制作内容的用户，如有必要还会支付给他们费用。

海耶斯表示，新工作室创制的内容会跨Tumblr网站进行传播。但他并未说明Tumblr能否从其他方面获取有偿工作。他还指出，公司正在策划视屏项目。去年10月，Tumblr引进自动播放的视频广告产品。

Tumblr并不打算让Creatrs Network取代创意代理，该网站有20多家制作伙伴。海耶斯表示，Tumblr与多家广告创意公司合作密切。他说：“新建工作室创制的内容只是营销活动中的一小部分。我们会寻求创意代理的批准，他们扮演着更大、更积极的作用。“

Tumblr指出，很多品牌已经采用这种新模式运行活动，例如：Axe、玉兰油、彭尼、Gap和AT&T。“将广告变为艺术作品让CPG广告主兴奋不已。”海耶斯说。

同时他还补充道：“我不是特别清楚如何在内容泛滥的市场中突显出来，但这正是我们要努力创造的。”

本刊补充资讯

被大陆网友戏称“汤不热”的Tumblr成立于2007年，是微博客(microblogging)的一种，创始人为戴维·卡普（David Karp）。网站类似于国内的lofter等。

雅虎公司董事会2013年5月19日决定，以11亿美元收购Tumblr，但依然作为单独业务独立运营。被雅虎收购时，Tumblr的整体营收显示并不乐观。

不过，Tumblr对网站商业化一直很谨慎，他们对广告主的建议是“无创意，不广告”。如今把用户拉近创意阵营，也并非是心血来潮。

2012年至2013年前后，Tumblr开始允许广告主在自己的网站上发布广告。但是，与其他一些社交网站如Facebook不同的是，Tumblr并不依赖于横幅广告。坊间传言，是因为创始人非常讨厌这种广告。

所以，在Tumblr平台上，广告主们只能以动态消息的形式进行市场营销，然后Tumblr会自动将这些消息推送到其他用户页面的显著位置上。去年2月彭博社有报道称，Tumblr希望广告主所发布的广告同样能向用户提供一定的价值并且具有创意，而不只是为了营销。

当时，销售总监李·布朗（Lee Brown）表示，“我们并不会向广告主提供某种特定的模板或格式。我们只会给他们一张画板，他们可以在上面发布各种有创意、有价值的内容。然后，我们再帮助他们将这些内容推送到其他用户的页面中。”正如现在的新闻报道一样，广告也需要更加吸引受众才行，而创意无疑是关键所在。