谷歌告诉你,视频广告何时真正被看到
作者:Alex Kantrowitz&Tim Peterson   来自:《广告时代》 2015-01-12

  对于消费者是否能够真正看到广告主投放的互联网视频广告,谷歌正在变得越来越透明。

 

谷歌发布了一项调研,称互联网上56.1%的广告未被浏览到,该比例高的令人难以置信。此份报告推出之际,数字广告领域面临欺诈以及库存质量差等问题。这不得不让人们对数字行业的广告效益心生疑虑。

不过,很快谷歌又宣布,谷歌将告知广告主和发布商,他们的数字视频广告在多大程度上能被看到。谷歌还会告诉大家,广告主或者发布商的视频广告被看了50%或者至少被看两秒的比例有多少。

看来,谷歌为了YouTube也真是拼了!

    这份可见曝光率报告可用于任何通过DoubleClick送达的广告;但是广告主和发布商需要使用DoubleClick的报告工具才能查看统计数据。

谷歌努力想要把品牌广告主的预算从传统媒体渠道吸引到数字渠道,视频正是谷歌所有努力的基础。而数字的基础则是可见曝光率 -- 或者说,至少谷歌想把可见曝光率作为数字的基础。

    目前,互联网广告的基本指标是看一个广告是否被送达。通过这个指标,广告主可以了解人们是否看到了这个广告,是否点击广告进行了观看等等。谷歌视频及展示广告副总裁Neal Mohan说,“可见曝光率确实是一个筹码。”

    对于展示广告,谷歌已经允许广告主只为那些真正被看到的广告付费。当被问到谷歌是否打算把这种做法延伸至前置式广告或间隙式视频广告的时候,Mohan偏转话题说,谷歌计划在今年剩余时间推出更多关于可见曝光率的解决方案。

    随着2015年一部分可见视频广告的推出,谷歌计划把可见曝光率报告扩展至通过Google Preferred进行购买的YouTube广告 -- Google Preferred把YouTube前5%的频道分成14份,卖给广告主。

    今年晚些时候,谷歌有望告知广告主YouTube广告平均观看时间以及人们是在听广告还是把广告调成静音。

    谷歌还为广告主提供机会,让他们了解私人视频广告交易系统Google Partner Select是如何运作的。7个月之前,谷歌宣布启动这项通过私人竞拍来自动完成的互联网视频广告销售的项目。广告主除了可以通过Partner Select对某个发布商的视频库存进行竞拍,还可以实时购买电视剧集、体育直播、新闻以及短视频的广告。

    谷歌已经拥有超过30个电视新闻网以及优质发布商的加盟,20多个广告主通过Partner Select项目对互联网视频广告进行买卖。通过Partner Select出售广告的有福克斯新闻、探索频道、动物星球频道、美食网络、滚石、《美国周刊》、《男性健身》。通过该项目购买广告的广告主包括宝马和好事达保险。Mohan拒绝透露通过Partner Select送达的广告数量或者发布商通过该项目所售数字视频库存所占的的比例。

    不过为了顺应可见曝光率这个主题,谷歌称,对于通过Partner Select出售的视频广告,人们平均会观看整条广告的74%。

 


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