总有新奇在身边
姜雪 2014-11-28 00:00
“别和陌生人说话,别做新鲜事,继续过平常的生活,胆小一点,别好奇,就玩你会的,离冒险远远的。有些事想想就好,没必要改变,...
“别和陌生人说话,别做新鲜事,继续过平常的生活,胆小一点,别好奇,就玩你会的,离冒险远远的。有些事想想就好,没必要改变,待在熟悉的地方,最好待在家里。听一样的音乐,见一样的人,重复同样的话题,心思别太活,梦想要实际,不要什么都尝试,就这样活着吧。”
这么看来,如果你在20岁,却做着80岁依旧能做的事,人生就太过平淡了。陌陌最新广告说,是时候一起来疯狂冒险,寻求刺激了,每一面的你,都在这里!
由于陌陌的最初印象“约炮神器”太过根深蒂固,陌陌要刷新世界观了,并“喂自己袋盐”(为自己代言)。
W+K上海为陌陌打造了一波“总有新奇在身边“系列广告。寻找到了很多陌陌上的真实用户,他们的职业千奇百怪,兴趣点也各不相同。W+K创意总监 Raymond Chin说:”我们就是要让用户看到,陌陌上有这么多真实有趣的人,和他们交朋友该是一件多好玩的事。”
将品牌理念具象化,用幽默的表现形式直击用户的大脑神经,对陌陌来说这种感觉方式好过委婉诉说。
此次以“总有新奇在身边”为主题的TVC则是对陌陌品牌形象的进一步解读,倡导人们打破社交壁垒,发现身边的新奇。 W+K借此片为品牌发声,意在将品牌态度拔高,就像一剂强心针,砰砰砰得唤醒用户沉睡已久的灵魂。
W+K负责此次campaign文案的许祺说:“我们之前做了很多宣传,感觉就是抛出去一个问题,引发大家思考,陌陌就只能用来约炮吗,不能做别的了吗?答案是不!我们在TVC中用一种正能量的方式来告诉用户,这是一个你能够重新认识世界的端口。”
这只TVC可以算是整个campaign中最出彩的一个环节,因为它像第一段一样给你说了很多不要去做的话,旁白沉闷而严肃。但是画面却疯狂随意,音乐更是动感十足,似乎那才是应该恣意妄为的青春时光。
两者的冲突感强烈而刺激,明明耳朵里在听着教条,身体却不由自主扎进霓虹的夜景。许祺说:“我们选择的场景,主要都是从生活中挖掘的。因为其实陌陌从来不会对新奇下一个定义,每个用户都有他自己钟爱的新奇点,你喜欢什么样子就是什么样子。所以我们用了很多陌陌里的真实用户,玩乐队的、去旅行的、玩极限运动的等等,把他们聚在一起,就是属于他们的新奇。陌陌希望通过这支品牌宣传片,引发人们对现有生活的思索,并鼓励他们打开视野,走出社交温室,去充满未知的世界里遇见各种新奇的人和事。”
人的皮囊会老,但心永远不会。打开门去听听别人的故事吧,或者去走一条你从未敢走过的路,别再犹豫,以梦为马,诗酒趁年华。
图说:“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”等,分别从运动、音乐、爱好的角度展示陌陌用户的兴趣和生活
图说:陌陌出街TVC,倡导人们打破社交壁垒,发现身边的新奇
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