植入最高阶：伊利包场《爸爸2》

继第一季后，《爸爸去哪儿2》再次成功引爆收视狂潮。为使节目更具可看性，《爸爸去哪儿》每一站都会选择一个独具特色的拍摄地，随着节目的热播，各个拍摄地也成了观众们目的焦点。

毫无疑问，《爸爸去哪儿2》呼伦贝尔站的两期节目，是伊利和湖南卫视的一次成功合作案例。挤牛奶、煮奶茶……伊利把“天然牧场”和节目内容紧密联系在一起，既进行了品牌推广，又不干扰节目的流畅性，各种微小的细节，都体现了植入的“天然”。
“原生态”植入
据节目组透露，虽然《爸爸去哪儿2》共有八站，呼伦贝尔站两期节目却是筹备最久的。因为伊利QQ星是《爸爸去哪儿2》冠名，作为冠名商“主场”，节目组以及湖南卫视营销人员都将呼伦贝尔站视为重中之重。筹备前期的踩点、与本地机构沟通、与伊利牧场交代、节目编剧组实地参考、本地牧民入驻、节目组摄影团队入驻，整个过程历时长达两个多月。
为了让伊利牧场品牌推广天然融入节目，伊利方与导演组对节目组环节设置进行了不少于十次调整，以至细化到伊利牧场蒙古旗的摆放、伊利奶牛的耳饰设想等细节。
更重要的是，节目内容与伊利QQ星的品牌理念也是紧密契合。蓝蓝的天空、白白的云朵，在一望无垠的美丽大草原，萌娃们欢快地玩乐，探秘伊利牧场天然奶源地，体验原生态的成长乐趣，自然而又深刻地体现出伊利QQ星“专注儿童成长”的理念，与节目中反复提及的“成长更出色爸爸更放心”完美呼应。

巧用代言人张亮，一箭双雕

这一期节目的最大亮点要数张亮的现身。暖男张亮在第一季《爸爸去哪儿》中赢得了极高的人气，此次客串回归让人既惊喜又熟悉，受到了观众们的一致欢迎。巧的是，张亮本身就是伊利QQ星的代言人，他在节目中身穿伊利牧场工服，无形之中为品牌做了一次完美的宣传。

“包场”植入

在本次节目开拍之前，星爸萌娃们还在牧场参加了“伊利牧场萌娃会记者”发布会。不同于平常在会议中心、酒店等举办的发布会，伊利这次将发布会搬到了自己的奶源地草原牧场，不仅让一次简单的发布会变得更加生动有趣，还将奶源地伊利牧场的原生态淋漓尽致地展现了出来。

星爸萌娃跟小动物们的互动历来是《爸爸去哪儿》的保留项目，到了“风吹草低见牛羊”的伊利牧场，小牛们成了最理想的互动对象。在节目的任务环节中，星爸萌娃们更是与牧场的奶牛们亲密接触，在“喂小牛”、“挤牛奶”等环节中伊利LOGO随处可见，比如牛耳标、奶桶、牧场伊利员工等等。牛奶的品质也在星爸萌娃探秘伊利牧场天然生产工序的过程中生动地展现出来，在观众脑海中留下了深刻的印象。
整体看来，虽然伊利存在感极强，但每一处植入都自然合理，毫无违和感，与节目浑然天成。让消费者记住又同时喜欢自己的产品是每个企业进行电视影视节目植入的目标，但要真正做到这点却是难上加难。伊利通过巧妙的“原生态”植入方式，生动地讲出了自己最核心的奶源和品质诉求，直接打动消费者的内心。