“彰显态度IN迹” 网易权威发布《互联网品牌态度蓝皮书》

2014-09-26 00:00

2014年9月26日，网易《互联网品牌态度蓝皮书》发布会在北京霏酒汇举行，会议以“彰显态度IN迹”为主题，力邀业内众...

2014年9月26日，网易《互联网品牌态度蓝皮书》发布会在北京霏酒汇举行，会议以“彰显态度IN迹”为主题，力邀业内众多广告主，资深专家及行业媒体，共叙态度营销。

彰显品牌态度《互联网品牌态度蓝皮书》权威发布

尼尔森中国区媒体业务副总裁李昕演讲

《互联网品牌态度蓝皮书》由网易联合CR-Nielsen共同权威打造，是一次基于移动互联网思维，对当前品牌营销现状的深刻洞察。会议当天，尼尔森中国区媒体业务副总裁李昕作为发布嘉宾，对此份蓝皮书做了深入解读，他提到：“如今品牌营销的1.0时代已经OUT，重品牌、轻受众，重渠道、轻内容，重广告、轻互动的营销模式让消费者很抓狂。而当品牌营销走进的2.0时代，移动互联网爆发，媒介全面生活化，80后与90后成为一批秉持着鲜明态度的意见领袖。品牌营销必须审时度势，跟上时代和消费者的变化：转变观念，用互联网思维玩营销，与消费者志同道合；彰显态度，让消费者成为品牌的发言人。”
显然态度已成为链接消费者与品牌情感层面的有效关键点，而网易作为一家国内领先的门户网站，凭借随媒体基因而自发的内容优势，拓展移动立体定位的精准优势，以及有多元产品布局+资源整合的渗透优势，一直走在品牌运营态度营销的最前沿。本次发布会上，网易销售部营销群副总经理李淼也再次向大家阐述了网易的态度营销，他提到：“从打造态度封面人物，到组建网易智库、举办态度盛典，再到与海尔、移动等多家企业合作推出态度专题，网易不但是态度营销的推动者、实践者，更是产出者，网易一直坚信，态度决定起点，正如态度营销是品牌营销的起点。”

网易智库专家合影

网聚行业智慧第二批网易智库专家组建完成
其实早在2011年，网易就形成了“有态度”的门户品牌，而态度营销长路漫漫，网易也一直在上下求索。近期，网易就再次汇聚包含广告主、数据、调研、营销等领域的资深专家，组建了极具影响力的网易智库。在《互联网品牌态度蓝皮书》发布之际，网易副总裁李黎也在会上向新一批受聘专家颁发了网易智库聘书，并且为了印证他们的个性态度宣言，网易还向其赠送了量身定制的琉璃印章。随后，一副展现网易态度营销理念，书写着“态度不能移，一切皆可动”的书法卷轴被展开，李黎邀请新老专家齐上台，纷纷在卷轴上盖印态度宣言，以期汇聚各方态度力量，为网易营销把脉护航，全面助力广告主把握行业发展先机。

网易销售部运营中心总经理高超与国际艾菲大中华区推广委员会执行主席贾丽军对话

网易联手大中华艾菲大型营销栏目《态度公开课》正式启动

在发布会的末段，网易播放了一段时长30秒的《态度公开课》预告片，随后在网易销售部运营中心总经理高超与国际艾菲大中华区推广委员会执行主席贾丽军的对话中，网易大型营销栏目《态度公开课》正式启动。《态度公开课》由大中华艾菲与网易共同发起，每期都会邀请一名国内外知名企业的CMO担任讲师，讲述其企业的宏观营销思路、精彩案例及其本人的营销经验，随后还会与来自媒体、高校的嘉宾进行简短圆桌讨论。节目采用当下广受欢迎的TED模式，走进各高等院校进行录制，如北京大学百年讲堂，与大学生进行现场互动，还会在网易新闻客户端、网易公开课、网易门户3大平台进行同步推广，以期为业内精英、专家学者提供更直接、便捷的思想传播与交流机会。

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“彰显态度IN迹” 网易权威发布《互联网品牌态度蓝皮书》

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