在考虑Snapchat广告?请三思而后行
Adam Kleinberg 2014-09-01 00:00
很多品牌都急于加入Snapchat, 试图在10秒钟的时间里在“千禧一代”头脑里留下品牌印象,这其中也不乏麦当劳、塔...
很多品牌都急于加入Snapchat, 试图在10秒钟的时间里在“千禧一代”头脑里留下品牌印象,这其中也不乏麦当劳、塔可钟甚至是通用电气这样的品牌。而且Snapchat目前也在打造一款名为“Snapchat Discovery”的服务,让Snapchat的广告呈现变得更容易。
作为一名品牌营销人员,如果你在想“我最好赶上Snapchat广告这班列车”,那么请你三思而后行,一定要想清楚你想要得到什么。伴随着Snapchat估值10亿美元的新闻,你很容易就被亮瞎双眼。但是,更重要的事情是,你得全局考虑,对品牌走向有个清晰的认识。毕竟,品牌为高质量内容支付高价是有原因的。
Snapchat最初登场时,人们把它看作是传播色情短信的工具。而实际情况是,Snapchat是一个比其他视觉传播更为强大的平台。你在内容方面遇到的问题,其他广告主同样也会遇到。
为此我做了一个实验。我更改了Snapchat上的设置,任何人都能给我发图片。果然,广告纷至沓来。假劳力士手表的广告是最乏味的;阴茎增大药丸和优质大胸女的广告可谓是精品。
据报道,Snapchat正在四处走访品牌和广告代理公司。Snapchat鉴定地向营销人员宣布,“现在轮到你了。我们建议你进行尝试。”不过在Snapchat上做广告这种尝试,多出现在娱乐界——MTV, HBO的《都市女孩》以及新奥尔良圣徒队都能很好地适应Snapchat平台,因为他们本身就是娱乐文化的一部分。但是Snapchat还大肆鼓吹说,“麦当劳在推出广告之前就给人带来了兴奋与激动。”真是这样吗?
我们每个人都想创新。但是我们常常会混淆创新与关注新东西之间的区别。对于我来说,创新就是用创意与逻辑找到通向更美好的东西的道路。
是的,这样做确实需要不断尝试。但是如果我们从科学的研究方法的角度来看,成功的尝试通常以假设开始——这是在对事物了解之后进行的猜测。一定要确保你对Snapchat有所了解。阿里巴巴已经在考虑投资Snapchat了,因为在中国有很多集合了商务与通信的业务取得了成功。也许,这种成功会为品牌铺平了道路。
但是如果你想着今天在Snapchat上做广告,那还是算了吧。
作为一名品牌营销人员,如果你在想“我最好赶上Snapchat广告这班列车”,那么请你三思而后行,一定要想清楚你想要得到什么。伴随着Snapchat估值10亿美元的新闻,你很容易就被亮瞎双眼。但是,更重要的事情是,你得全局考虑,对品牌走向有个清晰的认识。毕竟,品牌为高质量内容支付高价是有原因的。
Snapchat最初登场时,人们把它看作是传播色情短信的工具。而实际情况是,Snapchat是一个比其他视觉传播更为强大的平台。你在内容方面遇到的问题,其他广告主同样也会遇到。
为此我做了一个实验。我更改了Snapchat上的设置,任何人都能给我发图片。果然,广告纷至沓来。假劳力士手表的广告是最乏味的;阴茎增大药丸和优质大胸女的广告可谓是精品。
据报道,Snapchat正在四处走访品牌和广告代理公司。Snapchat鉴定地向营销人员宣布,“现在轮到你了。我们建议你进行尝试。”不过在Snapchat上做广告这种尝试,多出现在娱乐界——MTV, HBO的《都市女孩》以及新奥尔良圣徒队都能很好地适应Snapchat平台,因为他们本身就是娱乐文化的一部分。但是Snapchat还大肆鼓吹说,“麦当劳在推出广告之前就给人带来了兴奋与激动。”真是这样吗?
我们每个人都想创新。但是我们常常会混淆创新与关注新东西之间的区别。对于我来说,创新就是用创意与逻辑找到通向更美好的东西的道路。
是的,这样做确实需要不断尝试。但是如果我们从科学的研究方法的角度来看,成功的尝试通常以假设开始——这是在对事物了解之后进行的猜测。一定要确保你对Snapchat有所了解。阿里巴巴已经在考虑投资Snapchat了,因为在中国有很多集合了商务与通信的业务取得了成功。也许,这种成功会为品牌铺平了道路。
但是如果你想着今天在Snapchat上做广告,那还是算了吧。
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- Snap 公布 2024 年第一季度财报:日活用户突破 4.22 亿,同比增
- 新星闪耀!2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布!
- 进击戛纳!2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布!
- 老闵行、新江川与大零号湾的城市更新和产业升级
- 乐高集团发布最新全球调研结果,玩乐时别给自己定“完美目标”
- 收购后多家门店低至一折清仓 暇步士前路难卜
- 沃尔玛因篡改食品生产日期被罚
- Keep投资国产lululemon“平替”
- SK-II回应撤柜传闻:均属不实信息
- BURBERRY关联公司制售不合格上衣被罚
- 一周监管 | 迪卡侬曾因促销高于日常售价被罚
- 一周代言 | 薇诺娜官宣刘诗诗为品牌代言人;「谷雨」宣布鹿晗为品
- 一周报告 | 露营经济持续释放消费活力
- 一周行业动态 | BBDO全球首席创意官David Lubars退休;耐克