“首席内容官”是个啥？
王筱筱
2014-08-28 00:00
8月26日，乐视体育上半场“要红”暨内容战略发布会正式揭开持续一个月多的悬念。乐视体育官方正式聘请刘建宏担任乐视体育...
8月26日，乐视体育上半场“要红”暨内容战略发布会正式揭开持续一个月多的悬念。乐视体育官方正式聘请刘建宏担任乐视体育“首席内容官”，并赠送刘建宏一件印有他年龄46的乐视体育球衣，也象征着刘建宏将在46岁迎来人生新的篇章。刘建宏将向发布会上发布乐视体育未来一年的全新内容战略。
这是2012年马东出任爱奇艺首席内容官之后，又一位传统电视人出走央视，担任视频网站的首席内容官。
那么等待刘建宏的是什么？在宣布任命之时，乐视体育也宣布了其战略。
乐视体育的总体策略是巩固现有版权基础，直播优先、自制节目逐步成熟；并不断强化、突出互联网传播特性，同时重点发力四大支撑项目。
“刘建宏加入乐视，将是世界杯之后乐视体育内容建设的核心。”乐视网副总裁、乐视体育CEO雷振剑对外界表示。世界杯结束后，如何寻找引爆点，再现全民狂欢的盛宴，成为每一家视频网站都在思考的问题，内容的比拼和赛事资源的丰富性显然成为重点。乐视体育吸纳刘建宏之后将打造基于赛事的运营、内容平台，并借助智能硬件和增值服务打造垂直产业链。于是，由名嘴加盟的赛事付费网络直播将成为乐视货币化的关键武器。
在过去两年中，乐视体育不断引入国内外众多顶级体育赛事。然而，庞大的版权成本难以通过广告模式收回，货币化速度也难以与巨大版权投入相匹配。作为央视名嘴，刘建宏的加入显然被乐视体育寄予厚望。足够优质和差异化的内容以及网络直播的极致用户体验，将成为用户付费的前提。
伴随越来越多“首席内容官”的出现，我们需要对这个职位有更加深入的认识。不仅是媒介公司，就连品牌以及代理公司都需要重要的一个职位。
它是内容营销以及社会化传播变得愈加重要之时，营销领域开始越来越倚重的一个功能与职位。它是品牌或者媒介公司给自己寻找的一个新定位以及新方向，承载了许多职能。
因为在社会化媒体时代，任何一个企业都要成为媒体公司。
在社会化媒体时代，内容和数据是企业发展生存两个重要的支撑点。如何制造和使用有效的内容与消费者沟通，让消费者了解产品，认同公司文化，获得消费者的信任，对很多企业来说是个新挑战。主动沟通、搭建平台、建立社区这些内容营销的基本概念和步骤很多企业都已经理解并实施应用，但是操作水平参差不齐，效果也就大相径庭了。
为什么？因为如果品牌的文化、服务和产品没有能够被清晰、有力、系统的表达，就不能与消费者建立长期关系。所以任何一个公司都需要一个“总编辑”和“品牌记者”团队，来统一地给品牌注入内容以及文化。
内容团队需要深入了解公司文化，核心价值，公司产品和构建。并能够深入浅出的表达出来，用消费者喜欢的方式在不同的平台上展现，与消费者沟通。这些内容可以包括传统的新闻稿，也包括日常的微博更新，还包括企业视频的制作，APP的维护，博客网站等等的更新。近期越来越多的品牌开始从代理公司手中收回微博、微信等社交媒体业务，也一定程度上要求了品牌内部首席内容官的地位和作用。
而做好内容官，一定要有很好的沟通能力。从产品研发团队哪里了解产品的最新信息，并鼓励产品研发同事与消费者分享产品研发背后的故事，增加话题性；还要从市场营销团队了解最新的市场推广计划，从内容角度出谋划策。总结，一个公司需要一个首席内容官，并且这个人可以向首席营销官做报告。这就要求首席内容官懂得营销，同时又能够将公司内部的每一个部分链接起来，并且将资源整合成有用的内容。
但目前为止，首席内容官的设立还属于少数。将来，随着内容营销的日益重要，这一职位应当会被越来越多的公司重视起来。
首席内容官们都做了些什么？
这是2012年马东出任爱奇艺首席内容官之后，又一位传统电视人出走央视，担任视频网站的首席内容官。
那么等待刘建宏的是什么？在宣布任命之时，乐视体育也宣布了其战略。
乐视体育的总体策略是巩固现有版权基础，直播优先、自制节目逐步成熟；并不断强化、突出互联网传播特性，同时重点发力四大支撑项目。
“刘建宏加入乐视，将是世界杯之后乐视体育内容建设的核心。”乐视网副总裁、乐视体育CEO雷振剑对外界表示。世界杯结束后，如何寻找引爆点，再现全民狂欢的盛宴，成为每一家视频网站都在思考的问题，内容的比拼和赛事资源的丰富性显然成为重点。乐视体育吸纳刘建宏之后将打造基于赛事的运营、内容平台，并借助智能硬件和增值服务打造垂直产业链。于是，由名嘴加盟的赛事付费网络直播将成为乐视货币化的关键武器。
在过去两年中，乐视体育不断引入国内外众多顶级体育赛事。然而，庞大的版权成本难以通过广告模式收回，货币化速度也难以与巨大版权投入相匹配。作为央视名嘴，刘建宏的加入显然被乐视体育寄予厚望。足够优质和差异化的内容以及网络直播的极致用户体验，将成为用户付费的前提。
刘建宏加入乐视体育，是体育从传统媒体向新媒体运营的发展，将会对体育迷产生新的刺激点。他丰富的体育节目运作经验，也给乐视TV超级电视体育发展带来无限遐想空间。
伴随越来越多“首席内容官”的出现，我们需要对这个职位有更加深入的认识。不仅是媒介公司，就连品牌以及代理公司都需要重要的一个职位。
它是内容营销以及社会化传播变得愈加重要之时，营销领域开始越来越倚重的一个功能与职位。它是品牌或者媒介公司给自己寻找的一个新定位以及新方向，承载了许多职能。
因为在社会化媒体时代，任何一个企业都要成为媒体公司。
在社会化媒体时代，内容和数据是企业发展生存两个重要的支撑点。如何制造和使用有效的内容与消费者沟通，让消费者了解产品，认同公司文化，获得消费者的信任，对很多企业来说是个新挑战。主动沟通、搭建平台、建立社区这些内容营销的基本概念和步骤很多企业都已经理解并实施应用，但是操作水平参差不齐，效果也就大相径庭了。
为什么？因为如果品牌的文化、服务和产品没有能够被清晰、有力、系统的表达，就不能与消费者建立长期关系。所以任何一个公司都需要一个“总编辑”和“品牌记者”团队，来统一地给品牌注入内容以及文化。
内容团队需要深入了解公司文化，核心价值，公司产品和构建。并能够深入浅出的表达出来，用消费者喜欢的方式在不同的平台上展现，与消费者沟通。这些内容可以包括传统的新闻稿，也包括日常的微博更新，还包括企业视频的制作，APP的维护，博客网站等等的更新。近期越来越多的品牌开始从代理公司手中收回微博、微信等社交媒体业务，也一定程度上要求了品牌内部首席内容官的地位和作用。
而做好内容官，一定要有很好的沟通能力。从产品研发团队哪里了解产品的最新信息，并鼓励产品研发同事与消费者分享产品研发背后的故事，增加话题性；还要从市场营销团队了解最新的市场推广计划，从内容角度出谋划策。总结，一个公司需要一个首席内容官，并且这个人可以向首席营销官做报告。这就要求首席内容官懂得营销，同时又能够将公司内部的每一个部分链接起来，并且将资源整合成有用的内容。
但目前为止，首席内容官的设立还属于少数。将来，随着内容营销的日益重要，这一职位应当会被越来越多的公司重视起来。
首席内容官们都做了些什么？
优酷土豆首席内容官朱向阳。2013年4月，优酷土豆集团成立集团内容市场委员会，负责内容策略、重大项目审核等，委员会包括刘德乐、朱向阳、杨伟东、魏明，由朱向阳担任主席。朱向阳升任集团首席内容官，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。这一年多的时间，优酷土豆集团逐渐转型成为一家娱乐文化公司，向内容制作上游进行衍生。其从版权内容到自制剧、综艺节目、微电影，再到如今的大电影，优酷土豆在走一条先挖渠再放水的产业链模式。内容自主制作逐渐走向正轨，由此基础上的广告营销也大有成就。
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