评审Prudential的“Chapter 2”

KenWheaton 2014-06-28 00:00

2011年，保险公司Prudential和代理公司Droga5独辟蹊径宣传退休服务。他们避开直言枯燥乏味的财政策...

2011年，保险公司Prudential和代理公司Droga5独辟蹊径宣传退休服务。他们避开直言枯燥乏味的财政策略，也没有传达全球年轻退休人员迅速增长，或展现他们跳摇摆舞以及打高尔夫球的镜头。

广告活动“Day One”要求人们记录退休第一天的生活。由此产生的广告和短片强调退休后的激动心情，以及踏入未知世界的恐惧。退休人员需要考虑：退休后能幸福生活多少年？退休时间干什么？是否存有足够多的钱，不需要去路边捡瓶子？创意编辑Ann-ChristineDiaz指出，这或多或少有点令人不安。
抓住以上忧愁进行营销应该不错，注入一点灵感就能产生更好的效果。“DayOne”制作巧妙，观众并未因此觉得退休群体穷苦潦倒。
现今Prudential又推出更具特色的广告活动“Chapter Two”。活动中，一系列微电影描述退休人员再次工作，而不是因为打麻将与警察发生冲突。例如：报业从业人士JedStevenson退休后，担任拳击教练；企业负责人YossieZiff退休后转行教书；邮局职员CarolLewis退休后，制作电影并拍摄短片。
这些退休人员想要做更多的事情，而不是单纯地休息。相比过往，人们的寿命更长，退休并不意味着退出生活。退休人员可以不在意工资做一些自己感兴趣的工作。因此他们可能需要补充知识，追求自己感兴趣的事情，但这些得花钱。Prudential则可以协助退休人员策划资金。
除推广纪录片外，Prudential还推出在线、户外、视频和社交广告，以及专门的营销网站，吸引观众观看下一个故事。
目前还不清楚Prudential是否会借此推出30秒和60秒的全国性电视活动。不过推广电视广告肯定能吸引大量受众。

评审Prudential的“Chapter 2”

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