软饮料将预算缩减3000万美元

今年Dr Pepper Snapple集团计划将营销预算缩减3000万美元。 该公司在财报电话会议期间再次证实该数...


今年Dr Pepper Snapple集团计划将营销预算缩减3000万美元。
该公司在财报电话会议期间再次证实该数字,并指出其第一季度的营销开支下降70万美元。Dr Pepper Snapple的年度报告显示,2013年它在广告和营销商的开支为4.86亿美元,相比一年前同期上涨500万美元。坎塔尔媒体表示,去年Dr Pepper Snapple的可衡量媒体开支为1.9亿美元,远远低于2010年的2.16亿美元。
发言人表示,预算缩减主要集中于碳酸饮料的媒体推广上,例如:Dr Pepper、七喜、Canada Dry和A&W。他还表示公司将更多资金转向更便宜的数字购买。该发言人说:“我们正加强力度分析营销ROI,以此确保营销投资能带来最大回报和价值。”
电话会议期间,公司总裁兼首席执行官Larry Young尤其强调营销效率。他说:“总的来说,第一季度的广告将近产生20多亿目标印象,另外通过强调营销效益,公司的总关注率上涨30%,而媒体开支只增加了10%。”
Dr Pepper Snapple的合作代理包括:Deutsch、McGarry Bowen、Initiative、Code以及Theory。
然而,Dr Pepper Snapple的竞争对手可口可乐和百事可乐却不断增加预算。最近,可口可乐表示2016年公司计划将媒体开支和品牌建设预算提升到10亿美元。
2008 年Dr Pepper Snapple从母公司分离出来后,在营销执行副总裁Jim Trebilcok的领导下,其预算上涨。公司发言人指出,Dr Pepper Snapple拆分出来之后的数年里,广告开支上涨1亿美元。

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