盛世长城不再服务米勒
作者:E.J. Schultz   来自:《现代广告》杂志社 2014-06-19


米勒淡啤最初的原创罐

        阳狮集团旗下代理盛世长城曾经是米勒淡啤和最新品牌Miller Fortune的首要代理。然而该代理公司早已危机四伏,今年早些时候,米勒淡啤将大部分业务转给WPP旗下代理以后,情况更是如此。
        米勒康胜的通讯副总裁Pete Marino在发给《广告时代》的一份声明中,提及盛世长城的首席执行官时称:“感谢Brent Smart和其团队采用专业知识为品牌所做的一切。米勒淡啤和Miller Fortune接下来的业务将由其他代理负责。我们还没有长期规划表,需要制定策略为品牌创造价值。”
        2012年早期,盛世长城首次成为米勒淡啤的首要机构,当时该酿酒商与埃培智的DraftFCB(现今为FCB)结束合作关系。
        坎塔尔媒体表示,盛世长城拒绝发表评论。2013年米勒康胜用在米勒淡啤上的可衡量媒介开支为1.6亿美元。
        米勒淡啤更换代理好似对WPP有利,它于2月开始与该品牌合作。该控股公司从奥美和Johannes Leonardo调用人才服务米勒淡啤。另外,WPP旗下代理Cavalry还服务康胜品牌以及Redd's Apple Ale。
销售长期下滑的米勒淡啤通过重新使用最初的饮料罐又让销售有所提升,此罐源于20时间70年代,当时在淡啤领域占主流。然而米勒淡啤的业绩依旧不乐观。最近,米勒康胜的共同所有者SABMiller报道,截止3月31日的季度中,米勒淡啤的零售销售额呈中间位置的单位数下滑。分析师表示,寒冷的冬季对该品牌的销售也造成一定影响。
        WPP旗下代理在米勒淡啤最新的广告活动中占主导地位,此活动于三月开始展开,其中包括提及1975年米勒淡啤推出时的广告。盛世长城转而负责更加基础的活动,例如宣传证书,其中包括比尔森啤酒。
         今年早些时候,Miller Fortune上市,其酒精度数更高。该款酒的酒精含量为6.9%,主要与烈酒和Bud Light Platinum竞争。盛世长城针对“Spirited Nights”为Fortune推出广告。
         米勒康胜的其他代理还包括阳狮及团队李奥贝纳,其最近为Miller High Life推出新广告。

相关文章
2021年度中国互动广告高峰论坛
点击下方图片,了解详情>>>
顶部 底部