可口可乐空瓶再利用
作者:AngelaDoland   来自:《现代广告》杂志社 2014-06-17

        
可口可乐的风趣瓶盖主要针对越南、印度尼西亚和泰国,图片由奥美提供

        可口可乐正在亚洲发放非同寻常的瓶盖,让空塑料瓶转身变成画笔、喷水枪、灯具和卷笔刀等物品。
        可口可乐携手奥美中国,推出“快乐重生”活动,用品牌特有红色生产出16款用途不一的瓶盖。“快乐重生”活动在越南推出,今年该饮料巨头计划在此地免费分发4万个多功能瓶盖。随后,该活动还会延展到泰国和印度尼西亚。
        “快乐重生”活动有利于可口可乐应对品牌因过分依赖塑料而招致的批评。另外,为扩展多元化市场,可口可乐使用的可回收塑料瓶的部分原料来自于植物。
        可口可乐和百事可乐因使用塑料瓶而招致苏打气泡水机生产商SodaStream的攻击。可口可乐正在进军家庭饮料机市场,它投资Green Mountain生产即将推出的家庭冷饮系统Keurig Cold,以此避免瓶瓶罐罐的使用。
        显然,鼓励消费者重新利用包装的品牌活动并不新奇。2011年品客薯片推出“CrunchBand”应用,鼓励人们将薯片罐改作成音乐扬声器。去年万圣节夜,达美乐帮助人们用比萨盒制作鬼火灯笼。
不过这类活动在亚洲更为不同寻常,因为当地人的循环利用观念和环境意识没有西方人高。
 “Hacking”习惯
        从其他方面来看,亚洲或发展中国家重新使用废弃瓶的现象很常见。例如,当地有些居民在空瓶中加入水和漂白剂制作廉价灯泡,挂在屋脊上照明。
奥美中国的首席创意官Graham Fink说:“在亚洲,老古板人非常节俭,不会随便扔东西。他们会用盒子、瓶盖等日常废弃物制作各式各样的创意玩意儿。我们将这种行为称作‘Hacking’习惯。”
Fink表示,现今塑料产品越来越多,而以上的这些创意却逐渐消失,大家最好能采取措施发扬这些习惯。他认为“快乐重生”在亚洲以外都很有发展前景。


泡泡=快乐
 

无比快乐
        可口可乐的东南亚整合营销传播总监Leonardo O'Grady表示,这些瓶盖不仅符合可口可乐的可持续发展理念,还传达出品牌的快乐主题。
        他声称:“我们创造出有趣的可乐瓶工具,为人们的生活增添欢乐。”
         一直以来,可口可乐在亚洲都极具社会责任感。它刚刚在中国推出社会公益属性的瓶装水品牌,为给农村在校学生提供清洁饮用水项目筹措资金。新品牌名为冰露纯悦,标语是“追求品质,快乐行善(Drink Good, Do Good, Feel Good)”。


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