震惊,2024年代理公司这样做商业

在戛纳15日的论坛中,博报堂讲述2024年代理公司模型论坛引来了无数的好评。2024年虽然离现在还有十年...

在戛纳15日的论坛中,博报堂讲述2024年代理公司模型论坛引来了无数的好评。2024年虽然离现在还有十年,但是他们已经朝着这个方向在努力,并且有了成果。


过去十年, 广告行业的工作范围走向戏剧化, 但这种方式不会再在将来的十年进行. 2024年广告代理公司会是怎样的 ? 有些中介公司会如恐龙一样走向灭亡的道路, 有一些会以其他的方式中重生.
木村健太郎(Kentaro Kimura)认为, 未来是不会等待的, 是靠人的创意去创造.
木村与Morihiko Hasebe 在论坛中, 以三主题说明2024年的广告代理的情况.分别是专业性(expertise), 组织方式(organization)和任务(mission).
专业性
作为广告中的沟通方法, 一般是事件(event), 策略(strateagy), 创意(creative), 媒体(media), 公关(PR), 数码(digital), 科技(technology)等方法去运作.
现今日本广告业中, 客户类型分别是农业, 建筑, 旅游, 房屋, 教育, 电影, 医疗, 运动, 零售为主.
未来广告代理公司不仅仅做一个广告,还帮助设计生活的方方面面。设计在未来的营销中显得越来越重要。


例如代理公司, 可以利用专业的技术运用, 透过数码, 融合医疗, 成立Hito Medical Center。这是一间重新设计的医院, 整间医院充满了家一般的温暖及和谐, 减轻病人从心灵到生理的痛苦.
例如代理公司, 可以为品牌设计, 利用客户心态与建筑中, 成立Hotel Remm Habita, 这是一个在日本已有4间的高档酒店, 客人在酒店中得到非常舒适的体验.
例如用科技配合教育, 雅虎日本设计了一套可以给盲人使用的教学用具, 使盲人对无法有机会看到的事情, 有机会去用手”接触”.
广告业明白客户的需要, 他们会把这种经验转移到其他行业上.这便是2024年, 代理公司的专业性发展.
组织方式
代理公司可以看到或者利用文化与零售业混合, 发展为文化产业, 比如木村正在开一间b&b的店(book and biere)在书店中卖酒,又能卖书, 又给人有文化活动, 有尝酒和看书的空间
代理公司将数据和运动结合, 也可以发展另外的商业。例如现今足球便是利用不同数据去运用训练及创作不同的足球游戏.
任务性
代理公司的任务,还需要改变人们的生活。例如可以改变农业、旅游业、未来环保的生活等等。
例如他们用数据配合农业。他们发现日本食用稻米的人口大大降低,所以他们想到了一个创意来帮助稻米的销售。他们创造了稻米号码(ricecode), 在种田时利用数字技术, 用不同颜色的稻米分发适当位置, 当收成时, 在天空往下看时成为一幅大型图案, 再转化为社会话题, 成为当地一大旅游事业及地方品牌.

例如他们利用科技与数据创造未来的环保并且贴近自然的房屋,彻底改变人们现在的居住环境。未来在各地方可建, 融合大自然, 可使用再生能源的房屋.


总结而言, 本村引用爱恩斯坦的名言, 想象是非常重要, 人要有想象才会有未来.恐龙绝种是无法适应环境的改变,广告业将要面对改变, 请一起去享受这种改变.

京ICP备05009305号 京公网安备110102002659号 / 110102000907号

Copyright (C) by www.maad.com.cn All rights reserved.