广告界在世界杯上做好充分准备
作者:Laurel Wentz   来自:《现代广告》杂志社 2014-06-16


        即将在巴西首都圣保罗举办的第一场世界杯比赛指日可待,广告代理和商家正忙于找寻如何在1个月的比赛期间进军这座大且混杂的城市。相比巴西本国,广告界精心策划活动,在迎接世界杯方面准备的更充分。
        《广告时代》在最新一次访问中得知,Naked正在安装视频会议装置,与客户进行交流,以防活动期间遇到沟通障碍。巴西队参赛期间,DM9 DDB、WMcCann和Neogama BBH这些代理中午将停止营业。有些代理公司会在办公室中安装大屏幕,供不愿在家或酒吧观看球赛的员工使用。
戛纳国际广告节中,圣保罗被评选为全球最具创意的城市,2013年它获得了109座狮子奖杯。在巴西,只有提供全面服务的代理才能收取媒体佣金并享受媒体折扣,除此之外的代理需要赚取足够利润,这样才付得起高额的创意薪水。
代理
        圣保罗代理公司纷纷涌向迷人的波西米亚社区Vila Madalena,这里随处可见、色彩斑斓的街头艺术正被修整,代价昂贵。

圣保罗的Vila Madalena社区
        首先广告代理调整画廊(数字代理Ampfy)、摄影工作室(Wieden &Kennedy)、酒吧(Naked),甚至是洗衣店(Publicis'Z+)。创意人士喜欢住在到处都是餐厅和酒吧,并有一首桑巴舞学校的Vila Madalena社区。2011年在圣保罗成立的新创公司Wieden赢得耐克和可口可乐后得以快速发展,它于2月修建更大的全新办公楼。目前这家由130名职员组成的代理公司正在创意主管IcaroDoria的领导下,为耐克和可口可乐大量炮制全球性足球作品。


电通Aegis的新建筑
       随着新建筑取代小型企业,大公司正在Vila Madalena找寻空间。电通Aegis为600位员工租下已近完工的一栋建筑,并将于世界杯期间搬进去。
      电通Isobar巴西公司的首席执行官AbelReis说:“Vila Madalena的大量经济活动都与创意和技术相关。”
       尽管控股公司很容易就能收购巴西代理,但圣保罗总会有新企业产生,CP&B和BETC正在找寻首个经营场地。圣保罗的广告控股企业Grupo ABC在全球排名第23位,旗下代理包括Africa、Loducca,并在DM9DDB中持有股份,它还收购加利福尼亚代理Pereira &O'Dell。
商家
        圣保罗当地有许多国际和地方品牌,例如Havaianas人字拖、布拉德斯科银行和Itau银行,以及无线商Vivo和Oi。在巴西拥有投资商的百威英博10亿美元的全球广告预算中将近有一半用到拉丁美洲,其中巴西占大头。
       谷歌和Twitter这类数字企业在圣保罗聚集在一起,有点类似小型硅谷。
挑战
       犯罪是一个大问题,这就是为什么大型购物中心内看守非常严的原因之一。还有,乘坐装甲车的广告高管一周可能会面临一次长达数小时的交通拥堵。
成千上万的穷苦巴西人发展为中产阶级,银行随之对这些消费者放宽信贷多年后,每年经济的增长都不到2%。另外,教育、医疗和安全资金的缺乏所引发的抗议涌入世界杯体育馆。这些都让一向乐观的巴西人担忧。
里约热内卢
        广告界的大多数活动都是在圣保罗展开,但重要代理都在风光宜人的里约热内卢有工作地点,他们更多驻扎在沿海社区。里约拥有一家庞大的家族代理Artplan,Medina家族还在该座城市的音乐节上经营带有品牌色彩的摇滚乐。电通刚刚收购里约的另一家代理NBS(No Bullshit)。
里约是一些顶级品牌的所在地,例如:可口可乐;国有石油公司Petrobras,它是巴西第九大广告主,广告开支为1.84亿美元。
       里约由媒体巨头TV Globo主导,它控制着全国大部分电视观众和广告收入,在里约拥有8800为职员。

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