好时缩减广告开支，重视核心品牌

E.J.Schultz 2014-05-31 00:00

近几年，好时公司成为最有闯劲的食品广告主之一。第一季度它削减对小型品牌的投资，减少开销。该糖果巨头在季度...

近几年，好时公司成为最有闯劲的食品广告主之一。第一季度它削减对小型品牌的投资，减少开销。

该糖果巨头在季度财报会议上声称，截止3月30日前3个月，公司的广告支出减少约3%。Jefferies的分析师ThiloWrede在给投资者的报告中指出，这是自2011年第四季度以来，好时首次缩减开支。好时表示，预计今年全年，公司的广告开支和相关的营销经费将成中等水平的个位数增长，略微低于早些时候的预期值。

虽然在财报电话会议上，好时高管不断地被分析师追问广告开支缩减问题，但他们本身并不在意此转变。公司首席执行官John Bilbrey说：“我们缩减用在次要品牌上的广告开支。对于核心品牌而言，广告开支并未缩减。”
他证实开支缩减的品牌包括好时旗下价格更高，口味更持久的Bliss，以及Simple Pleasures，这是2012年推出的一款低脂巧克力品牌。Bilbrey说：“广告开支缩减的品牌最终扮演小众角色的时间可能会更长。”此季度，好时的净销售额从2013年第一季度的18.2亿美元上涨到18.7亿美元。净收益从去年同期的2.419亿美元增长到2.525亿美元。
2.4%的销售增长低于预期。好时高管将此归结于，消费者去便利店和一元店购物的频率减少。另外，消费者在传统杂货店购物时，更侧重于购买日常用品。Bilbray提到天气恶劣和政府项目等原因。他未提及项目名称。近期食品券福利缩减，这是食品公司需要应对的。Bilbray表示，截止三月底和四月初，消费者的购物行为将回归正常。

好时预计其2014年的净销售额将上涨5%到7%。

好时缩减广告开支，重视核心品牌

推荐