大黄鸭“吸金记”
薛妍妍 2014-05-28 00:00
火遍全世界的“大黄鸭”即将再次在中国掀起黄色暖流。从6月开始,大黄鸭将先后到访杭州、青岛、贵阳等地,展开巡回之旅。这只鸭...
火遍全世界的“大黄鸭”即将再次在中国掀起黄色暖流。从6月开始,大黄鸭将先后到访杭州、青岛、贵阳等地,展开巡回之旅。
这只鸭子不容小觑的是,在它进驻北京颐和园、园博园的时候,综合两家公园门票、游船、餐饮等相关收入,预计可达2亿元。而“大黄鸭”多项衍生品的售卖至少带来近700万元的进账。——果然“很黄很暴利”。
巨大的经济效益背后,留下的是无尽的思索——中国也有熊猫、金丝猴,为何没有转化成带动经济发展的文化创意产业?文化创意该如何借力城市景观,引起共鸣,激发消费?
大黄鸭在中国的吸金从香港维多利亚港开始,原本只是为海港城商场吸引客流,不曾想它的巨大魅力激发了人们的童年情结和猎奇心理,从这两点出发,加之名人效应(韩寒微博对大黄鸭“倒下”的调侃被转发11万次),大黄鸭引爆病毒式营销,一炮而红。
继香港走红后,大黄鸭又来到了山城重庆,最后造访北京。看似有趣的大黄鸭漂流实则是有着完整的商业化运作:借助大黄鸭进行炒作营销,进而吸引大量流量,带动相关衍生品的销售以及周边产业的兴盛。
此次大黄鸭再来中国,又将引发怎样的营销思索,我们拭目以待。
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