用数字化心脏驱动全局传播脉搏 ——蒙牛优益C:Web3.0时代的营销模式革新
2014-05-26 00:00
(图1:围绕大排党活动 线上线下资源整合) 随着移动互联网、云技术的发展,数字化全面渗透进我们的工作和生活;如何适应...
(图1:围绕大排党活动 线上线下资源整合)
随着移动互联网、云技术的发展,数字化全面渗透进我们的工作和生活;如何适应时代互联网3.0时代的互动整合、提升营销效果成了广大市场工作者面临的课题。蒙牛优益C作为同类产品中的领军产品深入洞察市场趋势和消费者行为,打破传统模式,将数字化创意为核心,整合线上活动、内容营销、线下促销及产品包装,将互联网思维全面运用到传统营销传播渠道,顺应数字化时代的传播需求,实现了营销模式的创新。
(图2:互联网大排党创意在产品层面体现)
此次蒙牛优益C围绕产品功能,以互联网夸张搞怪,不酷无聊的调性,创造出“大排党”这一概念,将产品功能用六类各具特色的人物形象表现的淋漓极致;在实际执行中,坚持“内容为王”的原则,围绕主题概念创作出各种传播物料:海量的病毒视频,flash广告,GIF图,漫画,拟人瓶等,将大排党的形象如一条锁链一样推送出去,很好的锁定了互联网用户,互动专题页面在广告投放首日就吸纳了三百万党员!
(图3:互联网大排党创意在内容营销方面延展)
于此同时优益C整合线上线下同步节奏,运用多种传统媒体、产品包装、终端等接触点传播大排党这一主题,而瓶身上的二维码更是直接为活动站移动端导流;多接触点的触及,形成了对消费者全面的覆盖,促进持续统一的良性认知,形成1+1>2的传播增益。
(图4:互联网大排党创意在线下传统广告层面体现)
而由互联网源生的BIG IDEA反向输出到传统媒体和产品层面,打破了固有的营销思维,是去中心化时代多重互动的产物,由此可见,蒙牛优益C未来必将深入数字化营销的探索与创新,而这样顺应趋势的坚持必将带来更辉煌的成果。
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