YouTube“造星”进行时

作为YouTube的新任首席执行官,Susan Wojcicki正尝试用传统方式,如电视、户外、杂志等,推广You...

作为YouTube的新任首席执行官,Susan Wojcicki正尝试用传统方式,如电视、户外、杂志等,推广YouTube“明星”。这是YouTube新的广告计划,但此次计划可能有点让大家出乎意料。
全球最大的广告售卖商谷歌决定购买广告推广自家品牌,它将加入CBS、ABC和FOX的队伍。除借用自家媒体外,这些公司还会花巨资推广新剧。而且,接下来几年里,YouTube准备大量投放值得信赖的电视广告。
这是YouTube在业务发展上迎来第三次重大转变。
10年前,也就是“如何用创建者视频赚钱”的年代,YouTube创造TrueView视频广告,并开设合作项目,与视频创建者分享收入。当时用户注重的是视频的内容,视频的质量不敢恭维。
三年前,大家开始关注如何提高内容质量。YouTube每年给视频创建者投入1亿美元,在适合大量投广告的领域开拓“频道”,例如:时尚、美容、视频和音乐。在首席内容官Robert Kyncl的领导下,YouTube将近创建100多个新频道。YouTube在曼哈顿首次开展引人注目的“Brandcast”广告预购活动,真心诚意想要吸引电视广告主。
今年2月,YouTube任命Wojcicki为首席执行官。谷歌首席执行官拉里•佩奇认为,这能给YouTube带来很大的发展机遇。随着Wojcicki的加入, YouTube再次调整发展方向。除几个体验外,YouTube停止投资新内容。现今它正花巨资投广告,解决YouTube明星们面临的观众重要,但知名度不高的问题。
Kyncl说:“我一直在思索为何通过大众广告活动,电视能聚集大量观众。这就是许多人即便没看过,都知道《傲骨贤妻》或《公园娱乐》的原因,。”然而YouTube视频创建者却只能一个接一个的积累观众,Kyncl将他们称为“超级粉丝”。
除提升视频创建者形象和新添观众外,YouTube需考虑用广告进行全球推广,吸引普通观众以及对YouTube明星视频不太了解的品牌。
YouTube首批宣传的明星包括主厨Rosanna Pansino以及美容师Michelle Phan和Bethany Mota,她们逐渐被大家熟知。YouTube会全方位的投放广告,推广途径包括:CW和ABC Family、纽约和芝加哥的地方电视台和户外广告牌、杂志Teen Vogue、Seventeen和Entertainment Weekly,以及纽约市地铁。
显然Wojcicki已经做好准备,她表示,转变的时间已经到来!

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