想要有效果的创意广告？试试Instagram图片吧

Alex Kantrowitz 2014-05-05 00:00

互联网广告的互动性经常让人失望，不过Instagram的兴起及其图片的美感或许可以为广告主们提供一种解决方案。至...

互联网广告的互动性经常让人失望，不过Instagram的兴起及其图片的美感或许可以为广告主们提供一种解决方案。至少社交媒体代理机构Laundry Service的研究显示，Instagram的图片是一种比库存图片和影棚拍摄图片更为有效的广告形式。

Facebook上一款Instagram风格的图片广告

在过去的6个月时间里，Laundry Service对使用了“有机”Instagram风格图片（即摄影棚之外拍摄的非镜面图片）的广告进行跟踪测量，结果发现这些使用了Instagram风格图片的广告，其表现远远优于同类传统图片广告。
Laundry Service创始人兼总裁Jason Stein说，“通常来说，我们都更喜欢有机内容。我们注意到有机内容的表现非常好，因此我们开始向客户推荐更多的有机内容。”
通过对15 个广告主、超过1亿次的广告印象进行调查，Laundry Service发现：使用普通图片的广告，点击率为2.35%。使用Instagram风格图片的广告，点击率升至8%。如果将广告表现和销售情况结合在一起来看，这种转换率增长了25%。
Jason Stein表示，“这不是一种观点，而是事实。使用了Instagram风格图片的广告，表现是最好的。”Laundry Service目前已经成立了由Liz Eswein（她在Instagram上拥有120万粉丝）领导的Instagram部门。Laundry Service计划把Liz Eswein打造成一名Instagram摄影师，为广告主们拍摄图片和视频。
数字代理公司Deep Focus首席执行官Ian Schafer表示，有的时候，Instagram图片的表现确实比标准广告创意要好，但是这种情况不是经常出现的。“我不会解雇公司所有的摄影师，然后只是从Instagram上获取图片。因为，有时候你会需要漂亮的食物图片，而你在Instagram恰好又找不到这样的图片。”