2014十大代言事件(1-4月)
作者:纪光照   来自:《现代广告》杂志社 2014-04-30

TOP10:李代沫吸毒被抓判刑 代言品牌被撤
事件
:3月18日李代沫卷入吸毒事件,被警方带走调查。根据爆料,原本在央视会插播李代沫代言的东风日产R50X广告迅速被撤。
入榜理由:没有一点点防备,也没有一丝顾虑,你就这样出现在我的世界里,带给我惊喜,情不自已。可是你偏又这样,在我不知不觉中悄悄的消失。

链接:高晓松出狱后自我调侃,人气暴增。


TOP9:黄晓明腹肌遭调侃

事件:4月15日,教主为都市丽人旗下男士内衣都市锋尚拍摄的一组海报曝光。引发网民吐槽:拍套写真,腹肌块数都不一样,第一张6块,第二张8块,第三张6.5块,原来黄教主的腹肌是跟着相机焦距变化的啊~给你的PS团队点32个赞。~
入榜理由:汗马宝靴之后网民又添一个吐槽点。不过没关系,“挺住,意味着一切。”

链接:同期,志玲姐姐代言的都市丽人新广告上线。不过风头被教主盖了。


TOP8:范冰冰“炸毛照”


事件:4月3日,范爷在微博发了一张干枯毛发张牙舞爪照,并配文字“我的头发谁来救?”瞬间引发神回复:你天天 “巴黎欧莱雅,五大受损,一个对策!”你还问我?随后,巴黎欧莱雅快速反应,成功将“负面”引导成宣传。
入榜理由:禁得起诋毁,玩的起自黑。

链接:



TOP7:教授,星星上还好吗?

事件:4月,因《来自星星的你》爆红国内的金秀贤成为可口可乐中国区代言人。为此,可口可乐还打破了历来代言人不允许拍摄其他饮料商品的惯例。
入榜理由:2013年可口可乐的昵称瓶营销活动红透半边天,其2014年的营销活动自然受人关注。小可如何接棒?
链接:3月3日起,可口可乐与易迅网联合开展大规模的促销活动。可口可乐通过传统的百货零售渠道进行活动的曝光和推广,易迅利用腾讯在PC端和移动端的优势平台提供营销和服务场景。


TOP6:教授来了,颂伊还会远吗?


事件:4月1日,韩都衣舍正式签约全智贤为品牌形象代言人,将推定制版。4月21日聚划算品牌团,韩都衣舍将全智贤照片放到坑位上,预订人数达到破纪录的5.3万人,同一时间的其他品牌,最多的才1.6万人。
入榜理由:作为淘品牌标杆之一,韩都衣舍的营销举动有代表性意义。
链接:韩都衣舍CEO赵迎光表示,争取在2020年完成基于服饰品类的至少20个子品牌的布局,实现150亿元以上的销售规模。

TOP5:长腿欧巴,三八来袭。

事件:1月,阿里巴巴邀请李敏镐为38手机淘宝生活节代言。李敏镐凭借《继承者们》再次火爆内地。
入榜理由:三者成众,567韩流。
链接:今年3月格外热闹,京东苏宁1号店百度糯米聚美乐蜂等都有相关活动。


TOP4:我不是歌手,我是买手。


事件:唯品会买下《我是歌手》第二季网络独家冠名,并同步推出一档网络购物活动——《我是买手》。该活动邀请超模张亮担任活动大使。
入榜理由:《我是歌手》+《爸爸去哪儿》
链接:张亮借由《爸爸去哪儿》大红大紫。在微博上,#张亮我想陪你睡#成为热门话题。

TOP3: 1起来挑战


事件:2月,产后复出的姚晨代言1号店。先是代言3月宠爱女人节,而后是各种纪录。
入榜理由:难道你不好奇卖完牛奶和面膜后,她要卖啥?
链接:3月18日, 1号店以突破30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售成绩,创下“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”的吉尼斯世界纪录。4月9日-11日又完成三天售卖百万盒面膜的吉尼斯世界纪录。

TOP2:好戏还在后头?

事件:两会期间,网络红人马佳佳代言凤凰新闻客户端的平面广告出街,随之引发网络热辩。有人说凤凰节操掉了,凤凰自己的回应是这体现了国际媒体的胸怀和敢于与时代对话的勇气。
入榜理由:“你懂得。”
链接:三表、大仙、张楚和邵夷贝联合代言2014年迷笛音乐节凤凰新闻客户端定制版。

TOP1:谁来代表肯德基?

事件:去年12月30日,肯德基推出新品黄金脆皮鸡。评论称这款产品将动摇吮指原味鸡的地位。于是肯德基顺势邀请柯震东和陈坤带代言,发起PK。各地纷纷出现保卫原味鸡的拉票活动。
入榜理由:百胜集团业绩下滑一年后反弹。肯德基第一季度中国同店销售增长11%,而去年同期销售下滑了24%。
链接:3月底,肯德基 召开发布会推出15款产品,同时宣布肯德基的店面、产品包装、员工制服将进行全新设计。柯震东、张亮、吴莫愁、陈晓以“超强星卖家”身份加盟代言。另, PK结果是吮指原味鸡胜出。

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