通讯应用怎么用?大牌广告主为你做示范

今年2月份,Facebook以190亿美元的价格收购WhatsApp的时候,路透社就不断问“WhatsApp究竟是...

今年2月份,Facebook以190亿美元的价格收购WhatsApp的时候,路透社就不断问“WhatsApp究竟是什么?”作为一款移动通讯聊天应用,WhatsApp已经在全球拥有将近4.5亿用户。

每一个提供OTT(over-the-top)服务的应用都不会对用户发出的信息进行收费,不过这些应用很快就将自己的触角伸到了社交媒体领域,和Facebook、Twitter争抢用户。


WhatsApp是移动通讯应用中规模最大的,它一直坚持自己的承诺,避免各种广告。然而,WhatsApp其他5个竞争对手已经对市场营销人员敞开了大门(这些消息尚未得到证实)。总体来说,移动通讯应用收集的数据要比社交网络收集的数据少得多。埃培智集团媒体实验室(IPG Media Lab)合作关系主管Eytan Oren说,“一些移动通讯应用以自己不收集用户数据为荣。”尽管障碍重重,但是这些通讯应用一直在不断发展, 持续增长的用户数量让品牌乐于试用这些平台。
今天,埃培智集团发布了新的报告,详细阐述了品牌在这些平台上进行营销的最佳范例。以下就是大型广告主如何涉足移动通讯这个市场的:
Snapchat
塔可钟(Taco Bell)周一宣布,借助一条视频短片, 公司将会在Snapchat平台上推出最新的墨西哥卷饼产品。Snapchat让公司像普通用户一样创建自己的页面,允许品牌自由发挥,创作出有趣的内容。麦当劳近期就携手勒布朗•詹姆斯(LeBron James),利用Snapchat进行市场营销。不过埃培智集团告诫说,除了能看到粉丝数之外,Snapchat提供不了任何分析数据。

Kik
已经三岁半的Kik在加拿大之外并不是太出名,但是埃培智集团却非常看好Kik的潜力。Kik大概拥有1.25亿年轻用户。和其他应用不同,Kik是嵌入到HTML5当中的,它允许用户在自己的浏览器中进行聊天与内容分享。因此,Kik把自己定位为其他聊天应用以及谷歌Chrome、火狐(Firefox)浏览器的竞争对手。埃培智集团报告称,品牌“已经在使用Kik了”。埃培智集团曾联手Kik和哥伦比亚唱片公司共同打造了一次营销活动,邀请男子音乐组合One Direction的粉丝加入到使用Kik的行列中来。在营销活动开始的前三个月,共有956800次应用安装, 超过240万人次访问了Kik的聊天室。

Tango

Tango应用拥有2亿用户。去年12月份,Twitter推出了一款在Tango上运行的信息流内置原生广告产品。移动视频游戏《部落战争》制作方Supercell以及邓肯甜甜圈(Dunkin' Donuts)已经在Tango里购买了应用安装广告。埃培智集团认为Tango是“最闪亮的”应用——活泼的卡通贴纸时刻都会出现在屏幕上。Kik和Snapchat对设计与创意要求较高,Tango与它们不同。埃培智集团认为Tango是一个价格更为低廉的平台。而且,感谢中国电商巨头阿里巴巴的资金注入,Tango要走上国际化扩张的道路了。

Line


One Direction并不是唯一一个使用这些通讯应用的大众情人。保罗•麦卡特尼(Paul McCartney)已经在Line上面发布了8张伤感的贴图了(保罗在Line上拥有1000万粉丝)。想要分享并使用与保罗•麦卡特尼相同的贴图,用户需要以1.99美元一套的价格进行购买。Line在日本市场占主导地位,它拥有超过500个贴图表情——所有贴图销售总额在2013年为母公司带来了3.38亿美元的收益。本月,Line将开放贴图售卖市场,任何人都可以出售自己的贴图。Line公司周末表示,要在2015年实现用户人数破10亿的宏伟目标。

微信

作为中国广受欢迎的一款应用,微信不仅仅是一个聊天工具。财付通(Tenpay)还让该应用走上了电子商务的发展之路。巴宝莉(Burberry)、百事可乐(PepsiCo)这些主要品牌已经在微信上开展了营销活动;麦当劳(McDonald’s)还在微信上启动了一场名为“巨无霸饶舌令”的比赛。微信一直小心谨慎地对待赞助内容,防止过多的赞助内容让用户对使用微信失去兴趣。埃培智集团预测,微信未来会向在线销售的方向发展。埃培智集团媒体实验室的Eytan Oren表示,“很多通讯应用公司正在抓紧时间做准备,为的是在美国市场进行大力推广。这让很多其他应用都处于高度警惕的状态。”

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