世界杯预热,谁更胜一筹?
李君霞 2014-04-16 00:00
继超级碗、冬奥会之后,品牌们将迎来世界杯这一重要的营销契机。虽然还有两个月的时间,但他们已经纷纷拉开了广告战役...
耐克:博上一切
相较于以往,耐克提早了一个月开始渲染世界杯的紧张氛围。广告片由C罗、内马尔和鲁尼同时演出,通过展现3人参与赛事的情景,配合时钟般的“脚步”声,让受众一同感受他们面临这场盛事时的紧张情绪和心理压力。虽然整体气氛有些压抑,但看完以后,还是有种血脉膨胀的感觉,和赛事已经开启的错觉。
阿迪达斯:See what I see
作为世界杯的官方用球赞助商,阿迪达斯的广告主角自然是这个取名Brazucam的足球。足球里安装了六个GoPro HD摄像头,因此它能够360度全方位捕捉镜头,让观众们更加身临其境。广告片用足球的视角,转换不同场地不同人群的足球赛场,梗还是老梗,但还是很期待摄像机足球带来的全新体验,共同期待吧。
百事可乐:此刻,由你创造
虽然明星阵容几乎是百事广告的标配,但六位足球明星、一位音乐家和一位街头歌手这样的阵容,是品牌有史以来围绕足球在全球进行的最大型的广告传播战役。这也显示了并不是官方赞助商的百事,对这一赛事又多重视。广告片让音乐和运动结合,旨在掀起全民狂欢的热潮。不过看完广告片,更想去巴西旅游呢~
可口可乐:Brasil,Everyone’s Invited
分享一直是可口可乐最重要的主题,广告片讲述了在世界各个角落——日本大槌町、东欧、亚马逊、巴勒斯坦的拉姆安拉,足球给予人们勇气去面对苦难和不公。巴西世界杯是世界的赛事,属于每一个人,而可口可乐亦如此。
对于品牌和代理公司来说,这是一场拼搏创造力的持久之战。推出广告片只是个开始,如何让品牌在体育赛事的投资上更具价值,并激发粉丝们的互动交流,后续动作似乎更值得期待。
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