三星的体育营销策略
陈祎凡 2014-03-14 00:00
三星两借体育赛事的营销,先是伦敦奥运借助东道主球星贝克汉姆,后是巴西世界杯由梅西延伸到各国足球名将,制造紧张气氛...
三星两借体育赛事的营销,先是伦敦奥运借助东道主球星贝克汉姆,后是巴西世界杯由梅西延伸到各国足球名将,制造紧张气氛。
2012年伦敦奥运会-大卫•贝克汉姆:任三星2012年伦敦奥运会全球品牌大使
贝克汉姆三星GALAXY Note足球弹奏《欢乐颂》
贝克汉姆三星GALAXY S3奥运广告:每个人的奥运
2014年巴西世界杯-梅西
梅西代言Samsung GALAXY Note3+Gear
全球营销计划Galaxy 11
代言人梅西担任“队长”,邀请到全球范围内最优秀的球星组成“银河战队”与外星来客进行比赛,梅西和C罗首度成为了队友。十月末,一群着装诡异的外星人突然现身在尤文图斯球场、切尔西斯坦福桥球场,向地球上的足球队发起挑战,胜利者将拥有地球;紧接着,足球皇帝贝肯鲍尔被任命为“银河11人”的主教练,并负责在全球范围内挑选最出色的球员组成与外星人抗衡的球队;在接下来的一个月里,被重新赋予了身份的超级球星们逐一接受到贝肯鲍尔的邀请,并最终完成了“银河11人”的组队。
GALAXY11- The Beginning
梅西出任Galaxy11队长
三星选择贝克汉姆担任2012年的品牌大使,最合适不过了,“伦敦本土人+英格兰国家队队长+足球巨星+时尚型男”这些标签都非常符合奥运气氛和三星GALAXY 的时尚运动气息。三支广告中有两支包涵小贝,一是足球弹奏《欢乐颂》展现了贝克汉姆各角度射门的精准度,另一个是小贝的射门激发全球的运动热情。第三支作为整个的奥运宣传,虽没有小贝登场,但依然以轻松娱乐的欢快音乐展开,给奥运一个全民娱乐的体育Party。
相比奥运会,世界杯有种战场厮杀的紧迫感和激烈感,梅西虽然长相可爱,有种内向小男孩的感觉,但出演的三星广告充满神秘杀机窒息的赶脚,且要联合多球星进行星球大战,延展为多球星的联合代言。巴西及各地出现的神秘符号等视频也提前制造紧张气氛,大战前的紧张如同黎明前的黑暗,且三星的Note+Gear也有种007的科技感。
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